Orchideeën in beweging Cor Middelkoop Coordinator product potorchidee FloraHolland Connect

Orchidee assortiment 2007 FloraHolland totaal Product Omzet Groei Aandeel Aantal Orchidee totaal 308.484 21% 100% 64.771 26% Phalaenopsis 218.683 27% 71% 44.868 33% 69% Overige orchidee 42.804 9% 15% 10.654 11% 17% Cymbidium 15.248 -2% 5% 2.056 3% Dendrobium 8.568 13% 2.630 4% Dendrobium Nobile 3.162 7% 1% 648 10% Miltonia 6.707 31% 2% 1.434 Oncidium 4.495 -5% 1.190 -4% Paphiopedilum 3.682 853 Cambria 1.614 < 1% 438 30% Bron; FloraHolland

Orchidee assortiment 2008 FloraHolland totaal Product Omzet Groei Aandeel Aantal Orchidee totaal 376.520 22% 100% 91.841 42% Phalaenopsis 288.482 30% 76% 71.505 57% 78% Overige orchidee 41.209 -3% 11% 9.559 10% Cymbidium 13.888 -9% 4% 1.873 2% Dendrobium 8.980 5% 3.105 18% Dendrobium Nobile 3.138 0% 1% 773 19% Miltonia 5.980 -11% 1.342 -7% Oncidium 4.247 -5% 1.260 Paphiopedilum 3.393 -8% 728 -15% Cambria 1.375 < 1% 452 Bron; FloraHolland

Orchidee assortiment 2009 FloraHolland totaal Product Omzet Groei Aandeel Aantal Orchidee totaal 409.000 10% 100% 115.000 27% Phalaenopsis 328.000 14% 80% 96.900 34% 83% Overige orchidee 33.500 -19% 8% 8.200 -15% 7% Cymbidium 13.600 -1% 3% 2.000 2% Dendrobium 8.000 3.100 12% Dendrobium Nobile 8.500 82% 84% Miltonia 6.500 1.600 18% 1% Oncidium 4.100 -2% 1.300 Paphiopedilum 3.000 -11% <1% 600 Cambria 3.200 -7% 850 -8% Bron; FloraHolland

Orchidee assortiment 2010 FloraHolland totaal Product Omzet Groei % Aandeel Aantal Phalaenopsis 373.529.927 13,0% 82% 100.331.391 5,7% 84% Dendrobium 7.932.997 -0,8% 2,0% 3.023.014 -1,9% 2,5% Dendrobium nobile 9.976.361 17,7% 2.016.907 0,3% 1,5% Paphiopedilum 2.571.809 -15,1% < 1,0% 452.118 -26,3% Cymbidium 11.789.629 -13,7% 3,0% 1.632.009 -18,1% 1,3% Cambria 4.587.318 3% 1,0% 929.063 Miltonia 7.726.500 1.937.141 19,0% 1,4% Oncidium 4.153.463 -0,1% 1.316.309 2,1% 1,2% Vanda 23.131 58,7% 5.765 79,3% Overig orchideeën 32.985.414 7,5% 8.030.691 0,1% 6,7% Totaal 455.323.529 11,3%   119.683.559 4,0% Bron; FloraHolland

Orchidee assortiment van 2007 / 2010 in aandeel omzet 2008 2009 2010 Bron; FloraHolland

(prijs)ontwikkeling potorchidee vanaf 2002 Aanvoer en omzet in pot orchidee afgelopen 7 jaar; Aanvoer; van 29 naar 115 miljoen stuks ( + 396%) Omzet; van 138 naar 450 miljoen Euro (+ 297%) Prijs; Prijs van pot orchidee is in 2008 afgenomen met 14% tov 2007 Prijs van pot orchidee is in 2009 afgenomen met 13% tov 2008 Prijs van pot orchidee is in 2010 toegenomen met 7% tov 2009 -13% +7% -14% Let op aanvoer + 396 Omzet +297 Gemiddelde prijsdaling !!!! 2008 en 2009

Pot orchidee t/m periode 5 2011 totaal FloraHolland Product Omzet Groei % Aandeel Aantal Phalaenopsis 171.084.452 9,7% 83,2% 41.581.461 1,1% 84,7% Dendrobium 2.361.110 -9,8% 1,1 682.649 -21,1% 1,4% Dendrobium nobile 6.031.862 17,4% 2,9% 1.383.238 28,1% Paphiopedilum 897.837 -14,1% <1,0% 205.686 -22,8% Cymbidium 5.418.942 3,4% 2,6% 744.276 -6,2% 1,5% Cambria 867.375 -45,4% 186.354 -52,1% Miltonia 4.057.367 -7,0% 2,0% 1.117.296 7,0% 2,2% Oncidium 1.511.684 -17,7% 406.788 -15,7% Vanda 1.204.783 273,0% 85.583 249,9% Overig orchideeën 11.841.792 -23,6% 5,8% 2.761.885 -19,6% 5,5% Totaal 205.277.203 6,1%   49.108.241 -0,7%

Phalaenopsis 12 cm pot 2011

Phalaenopsis cumulatief per periode 2011

Omzet-/stuksontwikkelingen commerciële vestiging 2010 Groei% Omzet Aandeel 2010 Omzet Aandeel 2009 Verkocht 2010 Verkocht 2009 Stuks Aandeel 2010 Stuks Aandeel 2009 Aalsmeer 49.866.679 51.422.423 -3,0% 10,9% 12,6% 15.575.694 17.671.311 -11,9% 13,1% 15,4% Bleiswijk 4.626.311 4.486.946 3,1% < 1,0% 1.330.979 1.443.650 -7,8% Connect 358.113.791 311.685.309 14,9% 78,9% 76,2% 89.644.562 81.775.931 9,6% 75,3% 71,2% Eelde 1.789.101 1.380.116 29,6% 579.576 532.512 8,8% Naaldwijk 32.763.616 31.721.860 3,3% 7,2% 7,8% 10.361.477 11.115.022 -6,8% 8,7% 9,7% Rijnsburg 3.948.211 3.825.108 3,2% 1.050.923 1.085.118 -3,2% Venlo 4.215.820 4.743.583 -11,1% 1.140.348 1.422.132 -19,8%   455.323.529 409.265.345 11,3% 119.683.559 115.045.676 4,0% Bron; FloraHolland

Omzet-/stuksontwikkelingen commerciële vestiging 2011 Commerciele vestiging Omzet 2011 Omzet 2010 Groei% Omzet Aandeel 2011 Omzet Aandeel 2010 Verkocht 2011 Verkocht 2010 Stuks Aandeel 2011 Stuks Aandeel 2010 Aalsmeer 18.843.669 22.065.214 -14,6% 9,2% 11,0% 5.106.854 6.449.327 -29,3% 10,4% 13,1% Bleiswijk 1.972.834 1.935.188 1,9% 1,0% <1,0% 505.540 533.434 -16,0% Connect 168.813.304 150.897.145 11,9% 82,2% 78,0% 39.203.141 37.057.936 8,3% 79,8% 74,9% Eelde 556.428 709.964 -21,6% 150.871 213.759 -37,9% Naaldwijk 13.405.388 14.384.379 -6,8% 6,5% 7,4% 3.754.344 4.303.915 -26,7% 7,6% 8,7% Rijnsburg 1.685.579 1.517.058 11,1% 387.491 383.426 -14,9%   205.277.203 193.491.262 6,1% 100,% 49.108.241 49.462.132 -1,3%

Gemiddelde prijsontwikkelingen in 2010 Commerciele vestiging Prijs 2010 Prijs 2009 Groei% Aalsmeer 3,20 2,91 10,0% Bleiswijk 3,48 3,11 11,8% Connect 3,99 3,81 4,8% Eelde 3,09 2,59 19,1% Naaldwijk 3,16 2,85 10,8% Rijnsburg 3,76 3,53 6,6% Venlo 3,70 3,34   3,80 3,56 6,9% Bron; FloraHolland

Gemiddelde prijsontwikkelingen in 2011 Commerciele vestiging Prijs 2011 Prijs 2010 Groei% Aalsmeer 3,690 3,421 7,8% Bleiswijk 3,902 3,628 7,6% Connect 4,306 4,072 5,8% Eelde 3,688 3,321 11,0% Naaldwijk 3,571 3,342 6,8% Rijnsburg 4,350 3,957 9,9%   4,180 3,912 6,9%

Phalaenopsis aandeel per potmaat 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Potmaat 6 cm 0,0% 0,1% 0,3% 1,3% 1.7% 3,2% Potmaat 9 cm 1,7% 3,7% 4,8% 5,9% 6.4% 6,4% Potmaat 11 en 12 cm 91,8% 87,7% 86,2% 84,8% 85.8% 83,0% Potmaat 14 en 15 cm 0,8% 3,5% 4,5% 3.7% 3,9% Overige potmaten 6,2% 7,7% 5,2% 2.4% Bron; FloraHolland

Ontwikkelingen De Orchidee is nog steeds heel populair en trendy en heeft in de ogen van consumenten een zeer positief imago. Consumentenprijzen stabiliseren. (Prijs) promoties door alle kanalen heen. In bijna alle kernlanden bevindt pot orchidee zich (bijna) in de volwassenheidsfase. Uitleg plaatje Consumenten prijzen. Zie je in NL volop Veel kanlen doen promotie Kenmerken volwassenheidsfase / rijpheidsfase Afnemende groei in afzet Concurrentie neemt toe Strijd om marktaandeel Omzet en winst nemen af Consumenten gaan over op ander product Neergangsfase willen we uitstellen Neergangs fase Verlies Geen nieuwe kopers Geen herhalingsaankopen Imago Voorraden nemen toe. Enz.