Advanced Business Information Solutions Zoekmachines en andere vormen van webmarketing.

Presentatie over: "Advanced Business Information Solutions Zoekmachines en andere vormen van webmarketing."— Transcript van de presentatie:

1 Advanced Business Information Solutions Zoekmachines en andere vormen van webmarketing

2 Advanced Business Information Solutions Marketing voor zoekmachines Verwante banner-ads Pay-per-Click zoekmachine

3 Advanced Business Information Solutions Verschillende soorten zoekmachines Crawler gebaseerde zoekmachines Pay-per-Click zoekmachines Zoekmachines gebaseerd op menselijke input Hybride zoekmachines Meta zoekmachines

4 Advanced Business Information Solutions Verschillende soorten registratie bij zoekmachines Handregistratie van de webpagina’s, Automatisch laten registreren door de zoekmachines Re-direct en cloaking technieken.

5 Advanced Business Information Solutions Onderdelen van een Crawler gebaseerde zoekmachine De Spider of de Crawler De Index, soms ook de catalogus genoemd De zoekmachine software

6 Advanced Business Information Solutions Pay-per-Click zoekmachines AltaVista, GO, Hotbot, InfoSeek, Lycos, NBCi, Netscape en Yahoo worden door bijvoorbeeld Overture voorzien van zoekresultaten.

7 Advanced Business Information Solutions Manier van werken ppc Werkwijze Pay-per-Click

8 Advanced Business Information Solutions Hybride zoekmachines Op dit moment is het zo dat de meeste zoekmachines werken op zowel Crawler gebaseerde resultaten, als op de resultaten gebaseerd op menselijke input. MSN Search –Menselijke input, LookSmart in dit geval. –resultaten van Crawler gebaseerde zoekopdrachten, bij MSN is dit Inktomi.

9 Advanced Business Information Solutions Meta zoekmachines Bij een samengestelde lijst worden de gegevens gecompileerd. Bij meerdere lijsten worden de verschillende resultaten die terug komen van de verschillende zoekmachines niet gecombineerd maar los weergegeven.

10 Advanced Business Information Solutions Factoren van invloed op zoekresultaten I De locatie en de frequentie van zoekwoorden Externe factoren Keuze van de doelwoorden Positie van de doelwoorden Relevante content

11 Advanced Business Information Solutions Factoren van invloed op zoekresultaten II Vermijd problematische links voor de zoekmachines Genereren van webpagina’s door middel van CGI of database Verificatie en onderhoud van de paginalisting Behalve zoekmachines

12 Advanced Business Information Solutions De locatie en de frequentie van zoekwoorden Aantal keren dat een woord op een pagina voorkomt (Frequentie) Op of nabij de bovenkant van de webpagina HTML title tag Zoekmachine SPAM

13 Advanced Business Information Solutions Locatie van zoekwoorden HomeTransportkisten Pagina 1 Pagina 2Transportbekistingen zijn een essentieel onderdeel van het huidige transport. Pagina 3Transportbekistingen, in de wandelgangen vaak containers genoemd, Pagina 4zijn goed voor een jaarlijkse omzet van enkele miljoenen euro’s.

14 Advanced Business Information Solutions Externe factoren Herschrijven om betere plaats in de rangschikking te krijgen. Linkanalyse Doorklikmeting

15 Advanced Business Information Solutions Relevante content De doelwoorden in de inhoud webpagina HTML tekst op de pagina Geef HTML tekst ook zichtbaar weer Breidt tekstreferenties uit

16 Advanced Business Information Solutions Problematische links voor zoekmachines Gebruik HTML links! Vaak creëren ontwerpers alleen imagemap links van de homepage naar andere pagina’s op de website. Sitemap waar alle relevante links zijn opgenomen. Sommige van de grote zoekmachines kunnen frames niet volgen. Zorg dat er een alternatieve methode is om de site te benaderen.

17 Advanced Business Information Solutions CGI of database CGI gegenereerd vanuit een database andere dynamische mogelijkheden handmatig aanleveren van webpagina’s aan de zoekmachine

18 Advanced Business Information Solutions Verificatie en onderhoud van de paginalisting Controleer regelmatig of de pagina’s ook daadwerkelijk voorkomen in de zoekresultaten. Controleer dan regelmatig, grofweg ééns per twee weken. Lever dan de URL opnieuw aan. Lever de site iedere keer opnieuw aan als er een verandering is doorgevoerd.

19 Advanced Business Information Solutions Rapporten Link naar een webrapport Ni

20 Advanced Business Information Solutions Bots en Intelligent Agents Een systeem is wat: een doel heeft, al dan niet is voorzien van sensoren. zelf beslissingen neemt in de huidige situatie om maximale voortgang te bereiken op weg naar het doel. langere levensduur heeft dan één actie.

21 Advanced Business Information Solutions Bots en Intelligent Agents 2findmp3 Copernic Autotrader

22 Advanced Business Information Solutions Portalen Indeling op functie Type PortalKarakteristiekenVoorbeeld Toegangs potaalISPwww.ilse.nl Horizontale of functionele portalen Een hele set services: zoekmachines, nieuws, banen, winkels, verkeer, weer, etc. Verticale portalenKunnen een hele functie beslaan:  Nieuws  Industrie sector www.aeroxchange.com www.securityxchange.com www.cnn.com Geografische portalen (regio, land, gemeente) Kunnen: Horizontaal Verticaal www.zaltbommel.nl www.brabant.nl MarktplaatsKunnen: Horizontaal Verticaal Geografisch www.ebay.nl www.marktplaats.nl MediatypeVoice portal Streaming media portaal

23 Advanced Business Information Solutions Portalen Indeling op plaats MarktplaatsVoorbeelden Sell-side www.sonywww.sony.com www.nike.com www.adidas.com Buy-side www.letsbuyit.com Marktplaats www.marktplaats.nl

24 Advanced Business Information Solutions Cookies session-id028-9308302-0582957amazon.de/153642304860162950817991971275229506913* session-id-time1029193200amazon.de/153642304860162950817991981275229506913* ubid-acbde432-2443562-1707758amazon.de/153610388885763196119492872275229506913*

25 Advanced Business Information Solutions Meten van webverkeer

26 Advanced Business Information Solutions Ad serving

27 Advanced Business Information Solutions Meta tags Dit is de titel van de pagina..

28 Advanced Business Information Solutions Meta tag keyword Dit is de titel van de pagina..

29 Advanced Business Information Solutions Meta tag description Dit is de titel van de pagina..

30 Advanced Business Information Solutions Meta tag title Dit is de titel van de pagina..

31 Advanced Business Information Solutions Meta tag robots Dit is de titel van de pagina <META name=”description” content= “Informatieoorziening, Datawarehousing en vele andere onderwerpen om inzicht te krijgen in uw bedrijfsinformatie”>.