Er zijn evenveel onderwerpen op zoek naar een schrijver als schrijvers op zoek naar een onderwerp Karel Jonckheere Ik geloof niet in schrijvers die gemakkelijk.

Presentatie over: "Er zijn evenveel onderwerpen op zoek naar een schrijver als schrijvers op zoek naar een onderwerp Karel Jonckheere Ik geloof niet in schrijvers die gemakkelijk."— Transcript van de presentatie:

1 Er zijn evenveel onderwerpen op zoek naar een schrijver als schrijvers op zoek naar een onderwerp Karel Jonckheere Ik geloof niet in schrijvers die gemakkelijk schrijven Jan Greshof Ik ben schrijver omdat ik schrijf. Ik schrijf niet omdat ik schrijver ben. Susan Sontag

2 Auteur m.(-s) {Lat. auctor – augere, doen groeien, tot stand brengen} A. algm. hij die iets tot stand brengt, dader, bewerker, aanstichter. B. inz.1. Eig. opsteller, opstelster, schrijver, schrijfster. 2. metn. Werk van een auteur: klassieke –s lezen “Auteur” in auteursrecht = maker van een auteurswerk = uitdrukking door de mens van een bepaald idee in een concrete en originele vorm schrijver, illustrator, vertaler, bloemlezer, striptekenaar, componist, choreograaf…

3 De auteur in zijn/haar veelzijdigheid 1 - auteur als creator 2 - economische aspecten 3 - sociaalrechterlijke aspecten 4 - fiscale aspecten 5 - auteur en beleid 6 - auteur in de waardeketen van boek 7 - auteur in het digitale tijdperk

4 I. Auteur als creator De AUTEUR creëert… Scheppingsdrang Beïnvloeding via woorden Artistieke kunnen tonen Inkomen verwerven Cultureel kwaliteitsdenken Kennisoverdracht Status en bekendheid Le plaisir de se voir imprimé Schrijfgoesting … de AUTEUR wil gelezen worden

5 I. Auteur als creator De LEZER zoekt…  Recreatie/ontspanning  Informatie voor hobby en vrije tijd  Vakinformatie  Instructie  Cultuur  Status  Sociaal contact  Leesrituelen … de LEZER wil aanbod naar zijn leesbehoefte

6 Auteur zoekt lezer / lezer zoekt auteur ALUETZEEURRALUETZEEURRE

7 DOEL = lezersbereik via een medium klassieke cyclus: CREATIE – PRODUCTIE - DISTRIBUTIE - CONSUMPTIE het contact auteur – lezer ontstaat via bemiddeling uitgeverijen via intermediair van verkoop-, leen- en leespunten

8 bruggenbouwers auteur uitgever tussen- handel lezer/koper

9 Marktevoluties  Technisch digitalisering, e-commerce, POD, databanken, beeld/tekstverrijking…  Commercieel meer informatiekanalen, branchevervaging, direct selling, keuzeverlamming, …  Consumentengedrag zapcultuur, hybridisering, ‘gratis’-verwachtingen, belevingseconomie, prijsgericht, ontrouw

10 e-boeken®evolutie wie? wat? waar? wanneer? hoeveel? hoe? Black box

11 e-boeken®evolutie wie? wat? waar? wanneer? hoeveel? hoe? geen ®evolutie in productvorm, wel ®evolutie in processen operating systemen – digitale workflow – marketing – scheiding content en vorm MAAR: niet de techniek beslist,wel de consument!!! Black box

12 e-boeken ~ scenario 1: chaos auteur uitgever Tussen- handel lezer

13 e-boeken ~~ scenario 2 auteur uitgever Tussen- handel Internationale branchevreemde spelers (Amazon, Apple, Bol) integreren het traject van auteur tot lezer en monopoliseren het aanbod en de distributie

14 e-boeken ~~~ scenario 3 herdefiniëren van de overbruggingsfuncties tussen auteur en lezer op basis van Toegevoegde Waarde en rekening houdend met de betalingsbereidheid van de lezer/koper

15 I. Auteur als creator Relatie auteur – uitgever **author – driven** het selectieproces!! **publisher – driven** studieboeken – IP-publicaties - formats – reeksconcepten – imitaties – BV-boeken

16 I. Auteur als creator Debuteren? ** literaire tijdschriften, blogs, websites ** literaire wedstrijden ** introductie bij uitgeverij via fondsauteur ** schriftelijke sollicitatie: introductiecahier ** ongericht manuscript noot: {vertalingen: initiatief uitgever}

17 I. Auteur als creator jaarlijks verschijnen ca. 35.000 nieuwe Nederlandstalige titels (elke 15 minuten) 4.200 kinder- en jeugdboeken 5.300 fictietitels 2.900 non-fictie vrije tijd 10.000 W / IP-titels 7.800 educatieve uitgaven

18 I. Auteurs als creator Publicatiekans: ingestuurde manuscripten t.o.v. debuutpublicaties fictie voor volwassenen = ca. 2 % KERN: “le plaisir de se voir imprimé’ alternatieven: eigen beheer – mybook.com – kostendelend uitgeven – crowd funding – curriculum verder opbouwen – internet – schrijfopleidingen – (zelf)kritiek verzamelen … andere hobbies

19 II. Economische aspecten Honoraria: “gebruikelijke” vergoedingen 10 % (max. 15 %) op VP excl. BTW x verkochte aantallen 5 % / 7,5 % op VP excl. BTW voor pockets vertalers 6,3 eurocent / woord + 2 % bij verkoop hoger dan 5.000 ex Leenrecht budget = 1.230.000 € (incl. A.V.16%, journalistiek 2%, literair 39 %) 30 % uitgevers 70 % auteurs uitbetaling 2004-06 (VL: ff.46 € / auteur )(NL gemiddeld 650 €/auteur ) Reproductierechten Reprobel int 22,6 miljoen € per jaar (AV,gedrukte media,bladmuziek) 50 % uitgevers / 50 % auteurs aandeel boeken = 55 % // aandeel NL-talig = 55 % // aandeel voor literatuur = 10 % //

20 II. Economische aspecten (internationale) licenties 6 % op verkoopprijs buitenland x verkochte aantallen eventueel niet terugvorderbaar voorschot te verdelen tussen oorspronkelijke uitgever en auteur (gebruikelijk 50/50) nevenrechten contractueel vastgelegd? gebruikelijk = 50 / 50 uitgever – auteur lezingen / voordrachten zie ook: lezingenlijst Vlaams Fonds voor de Letteren schrijfopdrachten columns, copywriting, journalistiek, recensies, theater, scenario…. subsidies VFL werkbeurzen, projectbeurzen, stimuleringssubsidie

21 II. Economische aspecten Inkomenssituatie auteurs VAV-onderzoek maart 2011 84 % heeft een diploma hoger onderwijs 16 % is ‘auteur’ als hoofdberoep voor 60 % van de auteurs is het totale gezinsinkomen lager dan 3.000 euro (Vlaams gemiddelde = 3.287 euro) voor 2/3 van de auteurs vormen de literaire inkomsten minder dan 10 % van hun inkomen (gemiddeld aandeel is 22,5 %) voor 80 % van de auteurs volstaat het literaire inkomen niet Componenten van het literaire inkomen: 29 % royalties en honoraria 19 % subsidies 17 % theater 15 % lezingen 9 % leenrecht, reprografie 11 % overige (workshops, schrijfopdrachten…)

22 II. Economische aspecten Inkomenssituatie literaire vertalers VAV-onderzoek najaar 2011 90 % heeft een universitair diploma richting vertaal-/letterkunde eerste vertaling in een literair tijdschrift (48 %), als boek (42 %) verschillende brontalen (F 68 %; E 42 %, D 39 %) opdrachtgever voor literaire vertaling: 38 % Vlaamse uitgeverijen 31 % Nederlandse uitgeverijen 12 % Vlaamse literaire tijdschriften 6 % Nederlandse literaire tijdschriften 19 % is literair vertaler in hoofdberoep – 55 % in bijberoep 79 % kan niet rondkomen met inkomsten uit literaire vertalingen Gemiddeld jaarlijks inkomen 16.222 euro (literaire inkomsten: 40 % honoraria – 4 % auteursrechten – 56 % subsidies)

23 III. Sociaalrechterlijke aspecten ** Welk sociaal statuut? werknemer – ambtenaar – zelfstandige ** Sociale zekerheidsrechten? arbeidsongeschiktheid – werkloosheid – ouderdom en overlijden – ziektekosten – kosten voor onderhoud kinderen ** Sociaal statuut van de kunstenaar of werknemer (via opdrachtgever of via SBK) of zelfstandige als keuze en mits goedkeuring

24 III. Sociaalrechterlijke aspecten Sociaal statuut kunstenaar: kunstenaar wordt werknemer - ontvangt ‘loon’ Sociaal Bureau Kunstenaar treedt op als werkgever opdrachtgever is derde (betalende) partij voordeel: vermindering sociale zekerheidsbijdragen werkgever Zelfstandige in bijberoep verplichte aansluiting bij kas voor zelfstandigen bij ‘regelmatige’ inkomsten geen sociale bijdragen op auteursrechten bouwt geen bijkomende sociale rechten op Zelfstandige in hoofdberoep sociale bescherming als zelfstandige minimale bijdrage 665,31 € per kwartaal aantonen van socio-economische onafhankelijkheid

25 IV. Fiscale aspecten Auteursrechten worden beschouwd en belast als roerende rechten = 15 % -tot 15.050 euro: 50 % forfaitaire kostenaftrek -15.051 – 30.110 euro: 25 % forfaitaire kostenaftrek -30.111 – 56.450 euro: 0 % forfaitaire kostenaftrek ** betaling moet gebeuren aan individu, geen vennootschap ** Inkomsten uit auteursrechten boven 56.450 euro worden belast als beroepsinkomsten (25 – 50 % progressieve belastingschalen) aftrek bewezen beroepskosten

26 V. Auteur en beleid Beleidsvormen ~ toelatend: vb. vrijheid van drukpers ~ vrijwarend: vb. auteurswetgeving ~ voorwaardenscheppend: vb. sociaal-fiskaal statuut ~ productpresterend: vb. compositie-opdracht ~ middelenpresterend: vb. subsidies

27 V. Auteur en beleid Algemeen boeken beleid = schept – zonder onderscheid naar genre of kwaliteit – economische, juridische, fiscale en financiële voorwaarden voor de actoren in de boekensector = marktgericht, voorwaardenscheppend = doel: de beschikbaarheid van zoveel mogelijk (informatie over) boeken op zoveel mogelijk plaatsen voor zoveel mogelijk mensen, waarbij het accent ligt op een pluriform aanbod !! Federale bevoegdheden !! sociaal statuut – auteurswetgeving – fiscaliteit - BTW – leenrecht – vaste boekenprijs – sociaal statuut - reprografie – overheidsopdrachten …

28 V. Auteur en beleid Algemeen letterenbeleid: de culturele doelstelling staat voorop: de zorg voor het literair en cultureel waardevolle boek; het ondersteunen van een kwalitatief hoogstaand en divers aanbod dat de literaire behoeften vervult ◊ kadert binnen een algemeen cultuurbeleid ◊ bevoegdheid Vlaamse gemeenschap + participatie aan de literatuur en het lezen te bevorderen en lezers te enthousiasmeren (lectuurbeleid – Stichting Lezen Vlaanderen) + beheer, ontsluiting en conservering van boekcollecties (openbare bibliotheken, Letterenhuis, erfgoedbibliotheken…)

29 V. Auteur en beleid Specifiek letteren beleid gerichte subsidiëring en ondersteuning van speciale voorzieningen en instellingen met als doel het bevorderen van de kwaliteit van de literatuur ~ letteren helpen creëren en produceren ~ letteren helpen verspreiden ~ letteren helpen verspreiden in het buitenland ~ de letterensector versterken ◊ uitvoerder: Vlaams Fonds voor de Letteren ◊

30 V. Auteur en beleid - VFL ^ werkbeurzen 99 auteurs 940.800 € / projectbeurzen vertalers (14) 70.000 € / strips (20) 148.800 € / beurs = ‘geld voor tijd’ / ^ stimuleringsbeurzen debutanten: 9 auteurs 33.500 € / 6 vertalers 10.000 € ^ biografiebeurzen: realisatie biografieproject (4) 83.000 € ^ reisbeurzen (4) 2.400 € ^ literaire tijdschriften (8) 226.000 € ^ productiesubsidies (18) 22.900 € ^ literaire manifestaties (16) 125.000 € en organisaties (4) 545.500 € ^ buitenland: vertaalsubsidies (71) 160.000 € / productiesubsidies (7+32) 57.000 € / auteursbezoeken (33) 18.800 € ^ deskundigheidsbevordering vertalers (ELV) 14.500 € ^ Vertalershuis 52.000 € ^ boekhandelsondersteuning 61.000 € ^ e-literatuur (10) 33.400 € ^ oeuvreregeling 60.000 € (verzameld werk LP Boon) ^ projecten: VAV, gedichtendagessay, CeLT, onderzoek ^ buitenlandprojecten: vakbeurzen (Angoulème, Bologna, Londen, Frankfurt, Bejing), vertaalprijzen, Manuscripta

31 CREATIEPRODUCTIEDISTRIBUTIECONSUMPTIE SUBSIDIESSUBSIDIES Vlaamse Gemeenschap: 0,025 miljoen € VFL: 1,1 miljoen € VG: 0,5 miljoen € VFL: 0,3 miljoen € VG: 0,9 miljoen € VFL: 0,9 miljoen € VG: 56,4 miljoen € buiten- land VFL: 210.000 € VG: 165.000 € VFL: 65.000 €VFL: 80.000 € MARKTMARKT VAV: 600 leden Royalty: ca.10 miljoen € VUV: 110 uitgevers VBI: 33 leden Omzet: ca.250 miljoen € Tewerkstelling: 2.000 fte VVB: 340 verkooppunten Tewerkstelling: 1.000 fte Verkoop: 13,5 miljoen A-boeken 172 miljoen € omzet A ca. 170 miljoen € E/W/IP Openbare Bibliotheken: 1,9 miljoen gebruikers 44 miljoen ontleningen Tewerkstelling: 2.700 fte

32 VI. Auteur in waardeketen relatie AUTEUR-UITGEVER + ‘professionele’ uitgeverij (auteursrelatie – investering - distributie – uitgeverijtaken) + modelcontract VAV / VFL + betrokkenheid auteur bij vormgevingsproces + 360° contracten relatie AUTEUR-TUSSENHANDEL + beschikbaarheid in boekhandel ~ 10 à 15 % totale titelaanbod + bereikbaarheid (Vlaanderen én Nederland): rol Meta4Books – ISBN – Centraal Boekhuis + boekhandel als literair podium, als etalage + webwinkels: vooral geplande aankopen relatie AUTEUR-LEZER + collectieve promotieacties (boek.be – SLV – O.B.) + auteurslezingen / bemiddelingsbureau + boekinformatie via media ▼; via vrienden ▲ + toenemend belang sociale media – websites – bereikbaarheid

33 VII. Auteur in digitale tijdperk Onder invloed van de informatie- en communicatie- technologie verandert de manier waarop we literatuur maken, spreiden, bewaren en eraan participeren. In aanvang wordt ICT ingezet in bestaande werkvormen om ze sneller, beter en efficiënter te laten verlopen. Dank zij de nieuwe media en technologie krijgen burgers meer toegang tot media die hen toelaten zelf te publiceren, informatie en kennis op te doen en die te delen met elkaar via de netwerkcultuur. Deze exponentiële groei van data vereist nieuwe vormen van ontsluiting en toeleiding (gidsfunctie) om de gebruiker / lezer uitzicht op kwaliteit te bieden.

34 VII. Auteur in digitale tijdperk “ de toegevoegde waarde van de uitgever daalt, het aandeel van de auteur vergroot” Anyone can claim to be a writer “obstakels zijn niet de techniek, maar institutioneel en emotioneel” Printing-on-demand (Book expresso machine): digitale files zullen op vraag geprint en gebonden worden op de plaats van verkoop Book publishers will devolve over time into decentraliszed teams of writers, editors, publicists and web site managers het actuele verdienmodel van risicospreiding komt op losse schroeven te staan

35 VII. Auteur in digitale tijdperk Elke auteur zal in principe vanuit zijn eigen webomgeving aan iedere potentiële lezer zijn tekst in een elektronisch bestand rechtstreeks kunnen aanleveren. FUNCTIE-EROSIE – de rol van de uitgeverij als bewerker en vermarkter van het manuscript – de rol van de distributeur als opslagplaats en verspreider van het boek – de rol van de boekhandel als selecteur/presentator en leverancier aan de lezer kunnen “technisch” gesproken worden uitgeschakeld en auteur en lezer direct verbinden

36 VII. Auteur in digitale tijdperk Zijn volgende functies professioneel combineerbaar? - creëren - objectief en marktgericht selecteren - doelgroepgerichte vormgeving, digitale productie, communicatie, vermarkting (direct en tussenkanalen) - beveiligde stockering en verspreiding, facturatie, inning, remuneratie - auteursrechterlijke bescherming, exploitatie nevenrechten, ontwikkeling multimediale afgeleiden - presentatie aan doelpubliek, informatiebewaking en –sturing, metadatabeheersing en –verrijking - dialoog met lezers - zelfpromotie dus:.... dus: schoenmaker blijf bij je leest…

37 VII. Auteur in digitale tijdperk wie wint? wie wint? de huidige spelers (auteurs – uitgevers – boekhandels) die zich heroriënteren vanuit hun competenties als contentbeheerder, -toeleiders, - leveranciers en kennis van de lezers/kopers OF nieuwe spelers (Amazon, Google, Apple) die zich profileren vanuit hun competenties op technologisch en logistiek vlak Toekomstige succesfactoren: technologie EN menselijk kapitaal