Cross Media.

Presentatie over: "Cross Media."— Transcript van de presentatie:

1 Cross Media

2 Terugblik Verschuiving Medialandschap Wat is Cross Media? Doelgroep
Doelstelling Strategie Instrumenten Creatief concept

3 Cross Media kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaakt van een overkoepelende boodschap.

4 Wat lever je op? Campagne en actiesite (presentatie)
Campagne is crossmediaal Actiesite (5 pagina’s content!) is conform CC case incl. UCG/social media component. Belangrijk: Actiesite (interactie en merkbeleving) Campagne (Kruisbestuiving van media, maar wel doorlopend verhaal!)

5 Wat lever je op? Plan: goed overzicht met argumentatie. Tentamen
Bij alle punten stel je als groep de vraag: Waarom (merkbekendheid, positionering, mediumtype)????? 1 pagina per hoofdstuk, mag iets meer, maar niet te veel!!! Tentamen Theorie uit hoorcollege en boek

6 Van oude naar nieuwe mediaplanning
Vroeger: keuze tussen mediatypen Nu: keuze combinatie belangrijk Uit: boek Mediasynergie prof. Fred Bronner

7 Mediatrends Overvloed aan media (verviervoudigd)
Fragmentatie (meer tijdschriften, meer tv-kanalen, meer internetsites, meer radiostations) Meer media tegelijk (consumptie en multitasking)

8 Aandacht doelgroep verspreidt over veel media Conclusie?
Gevecht om aandacht! Aandacht doelgroep verspreidt over veel media Conclusie?

9 Cross Media

10 Mensen worden geconfronteerd met steeds meer reclameboodschappen
Gevolg: Adverteerders schreeuwen harder Consumenten gaan meer ontwijken

11 Cross Media Vanuit de mc doelstelling, propositie (productvoordeel, idee), concept (=creatieve uitwerking) moet de BOODSCHAP in de verschillende mediumtypen DUIDELIJK ZIJN, ELKAAR ONDERSTEUNEN, CONSISTENT, COMPLEMENTAIR EN AFGESTEMD ZIJN OP DE DOELGROEP.

12 MC-doelstellingen Categoriebehoefte Merkbekendheid/ Merkkennis
Gedragsfacilitatie Gedragsintentie Gedrag Tevredenheid Voor de koop: Acquisitiedoelen Tijdens de koop Na de koop

13 Media mix

14 Guerilla inspiratie

15 Denk na over mobiel internet!
Ander design voor actiesite Startpagina Roddels Telegraaf

16 Mobile advertising (inter (actie)

17 Cross Media campagnes De praktijk

18 INZET VAN MEDIA MOET EFFECTIEF ZIJN. DUS NIET HOE MEER HOE BETER.
CROSS MEDIA INZET VAN MEDIA MOET EFFECTIEF ZIJN. DUS NIET HOE MEER HOE BETER.

19 Cross Media effect De volgorde waarin media in een bepaald medium wordt ingezet is bepalend voor het effect

20 Doelgroep verbreding (bereikseffect)
Er worden verschillende mediumtypen ingezet, omdat met één mediumtype niet de gehele doelgroep kan worden bereikt

21 Gamma Case Hoger opgeleiden via kranten
Lager opgeleiden via h-a-h kranten

22 Cup-a-soup Televisie bereikt mensen thuis
Radio bereikt mensen onderweg en op de werkplek

23 Herhalingseffect De overkoepelende boodschap moet herhaald worden in hetzelfde, of in een ander medium, om verdere verwerking van de boodschap mogelijk te maken.

24 Radio, internet, outdoor (doelgroep langs de weg bereikt en daarna herhalingseffect)
Outdoor

25 Complementariteitseffect
Televisie sterk in trekken van aandacht, terwijl gedrukte media en internet sterk zijn in de verdere uitwerking en detaillering. Voorbeeld: Rijstijl, comfort en beleving auto door middel van video. Verdere details op internet, of print.

26 TV en print (welpie als verbindend element)

27 Voorwaartse en achterwaartse overdrachtseffecten
Voorwaarts effect Boodschap in 1e medium, verhoogt de kans dat de boodschap in het 2e medium wordt gezien en vergemakkelijkt Na lezen van print voor internet en details merkt men meer details op. Achterwaarts effect Confrontatie met de boodschap in 1e medium vergemakkelijkt het opdiepen van de boodschap in het 2e medium. Radiocommercials met een bepaalde jingle kunnen de eerder uitgezonden beelden van televisiecommercials opnieuw oproepen.

28 Print en internet (eerst aandacht dan interactie en locale informatie

29 Multimediasynergie Combinatie Case karakteristiek Tv+ print
Albert Heijn Zelfde visual WEl als verbindend element Print en internet Hema Eerst aandacht daarna locale informatie Radio + outdoor+ internet BOB Doelgroep langs de weg bereikt en daarna herhalingseffect. Tv + outdoor + internet Achmea Eerst aandacht daarna detailinformatie (Humor)

30 Vuistregels Verbindende elementen in de creatie
Tactische en strategische integratie Drie kenmerken bepalen het succes Kenmerken mediatype Volgorde Harmonie en verbinding met uitingen Aan alle uitingen evenveel aandacht besteden Baseer mediumkeuze op doelstelling, strategie en merk

31 Huiswerk Hoofdstuk 22 Floor en Van Raaij lezen en maken mediaplan
Concept uitwerken en bijbehorende media