Pers en Media Cultuurnet Vlaanderen 8 maart 2005.

Presentatie over: "Pers en Media Cultuurnet Vlaanderen 8 maart 2005."— Transcript van de presentatie:

1 Pers en Media Cultuurnet Vlaanderen 8 maart 2005

2 2  BeMedia groep  BeMedia & MediaCiti  Geïntegreerd communicatiemodel  Medialandschap in België en Vlaanderen  Dagbladen  Magazines  TV  Radio  Internet  Meetbaarheid van de media

3 8 maart 20053  BeMedia groep  BeMedia & MediaCiti  Geïntegreerd communicatiemodel  Medialandschap in België en Vlaanderen  Dagbladen  Magazines  TV  Radio  Internet  Meetbaarheid van de media

4 8 maart 20054 BeMedia groep  Missie: ontwikkelen en professionaliseren van niche-communicatiemarkten BeMediaMediaCitiDe Woonkijker Nationale overheden en instellingen Lokale overheden Notarissen en makelaars

5 8 maart 20055  Multimediale regie  Doelstelling:  Duurzame marktontwikkeling  Werken in opdracht en voor rekening van alle media  Ontwikkeling overheidscommunicatie en daaruit volgend: werving van mediabestedingen  Promotie van het gebruik van media in overheidscommunicatie  Uniek loket voor alle communicatie-verantwoordelijken van de overheid m.b.t. media-overheidscommunicatie BeMedia & MediaCiti

6 8 maart 20056  Wij zijn geen:  Reclamebureau  Software ontwikkelaars  Verwacht van ons absoluut:  Kennis werking overheden en media  Know how en ervaring inzake overheidscommunicatie  Kennis van de mogelijkheden idtv BeMedia & MediaCiti

7 8 maart 20057 Raad van Bestuur Directiecomité Business Manager Idtv AccountMediaDeskMarketing Q-Development & ICT Finance & Administration

8 8 maart 20058  BeMedia groep  BeMedia & MediaCiti  Geïntegreerd communicatiemodel  Medialandschap in België en Vlaanderen  Dagbladen  Magazines  TV  Radio  Internet  Meetbaarheid van de media

9 8 maart 20059 Persbeleid  Via intermediairen (journalisten)  Output niet gecontroleerd  Beleidsmakers al dan niet geïdentificeerd  Doorwijsfunctie niet gecontroleerd  Gratis Campagnes  Inhoud 100% door beleidsmakers bepaald  Output volledig gecontroleerd  Beleidsmakers (veelal) niet geïdentificeerd  Doorwijs naar meer informatie mogelijk  Betalend door de Vlaamse overheid Geïntegreerd communicatiemodel

10 8 maart 200510  BeMedia groep  BeMedia & MediaCiti  Geïntegreerd communicatiemodel  Medialandschap in België en Vlaanderen  Dagbladen  Magazines  TV  Radio  Internet  Meetbaarheid van de media

11 8 maart 200511 Medialandschap in België en Vlaanderen  Dagbladen  Magazines  TV  Radio  Internet  Cinema ……

12 8 maart 200512 Dagbladen

13 8 maart 200513 De markt: 4 krantengroepen  Nederlandstalige krantengroepen  De Persgroep (Het Laatste Nieuws, De Morgen)  VUM Media (De Standaard, Het Nieuwsblad, Het Volk)  Concentra Media (Het Belang Van Limburg, De Gazet van Antwerpen, Metro)  UB Tijd (De Tijd) Dagbladen

14 8 maart 200514 Essentiële cijfers (daggemiddelde – België)  Totale oplage: 2.100.000 exemplaren  Bereik : 4,7 mios lezers/dag  Bereikt alle socio-professionele categorieën van de Belgische bevolking  Gelijke verdeling qua geslacht (52% m, 48% v)  Gelijke verdeling qua leeftijd  Quasi gelijke verdeling qua SG (SG 1-2 en 5-6 lichtjes oververtegenwoordigd) Dagbladen

15 8 maart 200515 Bereik Vlaanderen Dagbladen

16 8 maart 200516 Kenmerken:  Dagbladen hebben een eerder geografisch leesbereik ( Belang van Limburg, Gazet van Antwerpen)  Het begrip « DAG »blad verruimt met weekkranten (krant van west-vl) èn gratis kranten ( Metro en De Zondag)  Reclame inkomsten zowel van thema als van rubrieken Dagbladen

17 8 maart 200517 Evolutie:  Steeds minder titels, vaak aparte buitenpagina en titel maar identieke binnenpagina’s  Steeds kleiner formaat, tendens naar tabloïd  Lezersmarketing domineert: men koopt meer een krant omwille van video’s, gadgets, wedstrijden, bijlages dan om de inhoud Dagbladen

18 8 maart 200518  Kwalitatief  Betrokkenheid lezer  Argumentatie, informatie  Onmiddellijk resultaat  Kwantitatief  Belangrijk bereik in 1 dag  Geografische selectiviteit  Duur indien grote formaten Dagbladen

19 8 maart 200519  Technisch  Korte deadlines  Uniforme formaten (modules) Dagbladen

20 8 maart 200520 Magazines

21 8 maart 200521 De markt: enkele belangrijke uitgevers  Roularta  Knack, Le Vif/L’Express, Trends/Tendances…  Sanoma Magazines  Humo, Télémoustique, Gaël, Evita…  Magnet  Dag Allemaal, TV-Familie…  Produpress  Le Moniteur Automobile/Autogids, Déco-Idées…  Cascade  Eos, TV-Gids…  De Vrije Pers  Ché, P-Magazine  VNU Business Publications  Computer Magazine… Magazines

22 8 maart 200522 Magazines Essentiële cijfers  4.500 titels verdeeld in België  Elke tijdschriftenlezer leest wekelijks gemiddeld 4 titels en kiest uit een leesportefeuille van +/- 7 titels  65% van de bevolking leest soms een TV magazine (laatste 12 maanden)  57% van de vrouwen leest soms een vrouwenmagazine (laatste 12 maanden)

23 8 maart 200523 Magazines De 5 meest gelezen titels in Vlaanderen Totaal bereik (ooit gelezen) mio%Vl De Zondag2,650% Dag Allemaal 2, 4 47% Humo2,0 39% Libelle1,8 35% Story 1,6 31%

24 8 maart 200524 Magazines Kenmerken Heel wat types:  Qua vorm: van glossie tot krant  Qua doelgroep: breed publiek, special interest, b2b (vakpers)  Qua verdeling: los verkocht, via abonnement, ledenblad, gratis bedeeld

25 8 maart 200525 Evolutie:  veel nieuwkomers, vooral lancering van niche titels zoals mannenbladen, tuinbladen, royalty bladen, enz.  Tendens naar binding tussen reclame en redactioneel Magazines

26 8 maart 200526  Kwalitatief  Redactionele valoriserende context  Imago  Argumentatie maar minder demonstratief dan TV  Informatief (adressenlijst, bon, tel nr)  Traag maar lange termijn effect Magazines

27 8 maart 200527  Kwantitatief  Massamedium en nichemedium  Ruim bereik en repetitie mogelijk  Doelgroepselectief  Goedkoop  Technisch  Meestal goede weergavekwaliteit  Creatieve mogelijkheden  Degelijke verhouding ruimte/prod.kost  Lange materiaal-en reservatiedeadlines Magazines

28 8 maart 200528 TV

29 8 maart 200529 TV Essentiële cijfers  50 + 1 jaar  98% penetratie in België en 94% van de Belgen met kabel  Totaal bereik 99%  Gemiddeld dagbereik: 70%  Gemiddeld 33 zenders  30% van de huishoudens heeft meer dan 1 TV  Gemiddelde kijkduur/kijker: 4u30  Gemiddelde kijkduur/bewoner: 3u30 15 +

30 8 maart 200530 TV Kenmerken  De commerciële zenders leven van de reclame inkomsten, hun programmatie wordt volledig uitgebouwd in functie hiervan.  Belgen kijken vaak video

31 8 maart 200531 TV Marktaandeel Noord 4+ Jan-déc.2003

32 8 maart 200532 TV: altijd nieuwe toepassingen Technologische revolutie  Fragmentatie  Evolutie naar doelgroep TV ( Vitaya, TMF, Kanaal Z, regionale TV,...)  interactiviteit  Digitalisering : kijken wanneer men wil, betalen voor waar men naar kijkt  Internet en TV -> meer interactiviteit  Verruiming van de grenzen

33 8 maart 200533 nochtans…

34 8 maart 200534 …blijven de algemene zenders onomzeilbaar 19862003 22 zenders37 zenders Bron: audimetrie CIM / 17h-23h / 15+

35 8 maart 200535  Kwalitatief  Sterke kwalitatieve communicatie (beeld èn geluid)  Demonstratief  Geeft snel resultaat  Imago  Activerend TV

36 8 maart 200536  Kwantitatief  Massamedium  Weinig doelgroepgericht  Technisch  Hoge productiekost = Entreeticket ligt hoog TV

37 8 maart 200537 Radio

38 8 maart 200538 Radio Essentiële cijfers  Gemiddeld dagbereik: 77%  « Begeleidend » medium: 94% van de luistertijd wordt met een andere activiteit gedeeld

39 8 maart 200539 Radio Kenmerken  Wetgeving (tot 2001 geen netwerk in Vlaanderen)  Abnormale situatie tegenover Europese markt: 4 erg sterk gepositioneerde zenders  Privé-initiatieven tegenover openbare zenders  Erg lange luisterduur, gemiddeld 4 uur lang durende peaktime.

40 8 maart 200540 Radio Marktaandeel Noord 12 + CIM Radio golf 4

41 8 maart 200541 Radio Evolutie  Sterke concurrentie privé versus openbaar  Frequentiewijziging

42 8 maart 200542  Kwalitatief  Onmiddellijke impact  Activerend  Mogelijkheid van interactie ( tel of www)  Geen visueel medium maar wel visual transfer  Vluchtig Radio

43 8 maart 200543  Kwantitatief  Ruim bereik en repetitie  Selectief op actieven, jongeren, vrouwen, kaderleden… segmentering mogelijk  Lage kost/000  Technisch  Flexibel geografisch gebruik (per stad)  Korte deadlines  Lage productiekost Radio

44 8 maart 200544 Internet

45 8 maart 200545 Internet Essentiële cijfers  Nov.2003: 4.000.000 regelmatige internetgebruikers in België  + 25% in 1 jaar (2003 vs 2002)

46 8 maart 200546 Internetpenetratie 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Internet penetration 11%18%20%24%33% 38%38,5%44%48% June 99 december 1999 april 2000 October 2000 april 2001 October 2001 april 2002 October 2002 april 2003 Novermber 2003 Internet: een medium in volle ontwikkeling  Evolutie internetpenetratie in België

47 8 maart 200547 Internet: een medium in volle ontwikkeling  Evolutie Broadbandpenetratie in België Business Connections Private connections

48 8 maart 200548 Internet Kenmerken / Evolutie  Snelst ontwikkelend medium. Het aantal sites dat van reclame kan leven is beperkt  Naast banners, tendens naar creatieve formules(pop-ups, push buttons, cursers…).  In België, evolutie van een groot aantal publicitaire regies naar slechts 2: Beweb en Adlink

49 8 maart 200549  Kwalitatief  Integratie van below-the-line  Interactiviteit die vaak vanuit andere media gegenereerd wordt  Repetitie, merkbekendheid  Beperkte Click through  Onmiddellijk en meetbaar resultaat  Snel saturatie Internet

50 8 maart 200550  Kwantitatief  Beperkte maar interessante doelgroep (students, actieve bevolking…)  Beperkte kost/contact behalve indien men lang wil aanwezig zijn  Technisch  Korte deadlines  Controle is niet evident Internet

51 8 maart 200551  BeMedia groep  BeMedia & MediaCiti  Geïntegreerd communicatiemodel  Medialandschap in België en Vlaanderen  Dagbladen  Magazines  TV  Radio  Internet  Meetbaarheid van de media

52 8 maart 200552 Meetbaarheid van de media  CIM: Centrum voor informatie van de media  Metriweb  Audimetrie  Kaderledenstudie  Effectieve bereikmeting  Brand Media Monitor

53 8 maart 200553 Meetbaarheid van de media

54 8 maart 200554 Meetbaarheid van de media

55 8 maart 200555 Meetbaarheid van de media

56 8 maart 200556 Meetbaarheid van de media