“GEEN VOGELGRIEP, MAAR BIOSCOOPGRIEP”.  “Bioscopen hebben het zwaar”  “Bioscoopjaar begint dramatisch slecht” slecht”  “Bioscoopbezoek in vrije val”

Presentatie over: "“GEEN VOGELGRIEP, MAAR BIOSCOOPGRIEP”.  “Bioscopen hebben het zwaar”  “Bioscoopjaar begint dramatisch slecht” slecht”  “Bioscoopbezoek in vrije val”"— Transcript van de presentatie:

1 “GEEN VOGELGRIEP, MAAR BIOSCOOPGRIEP”

2  “Bioscopen hebben het zwaar”  “Bioscoopjaar begint dramatisch slecht” slecht”  “Bioscoopbezoek in vrije val”  “Flinke daling bioscoopbezoek in NL”  “Daling bioscoopbezoek zet door”

3 STELLING VAN DE DAG Telegraaf 8-4-06: Film kijk je het lekkerst in de bioscoop NEE 50% JA 47%

4  Rumoerige medebezoekers & dure versnaperingen (69%)  Prijzige toegangskaartjes (61%)  Bioscooppersoneel dat niet optreedt tegen lawaaiige bezoekers (46%)  Gebrek aan beenruimte (30%)  Eindeloos durende voorfilmpjes (25%)  Geritsel van zakjes (22%)  Temperatuur in de zaal (14%)  Te hard geluid (11%)

5 BEZOEK EN RECETTE ’93 - ’05 -12.7 % -11.2 % Bezoekers 1e kwartaal 2006: 4.912.190 tov 2005: 5.809.342 (-15%) (voorlopige cijfers NVF!)

6 BEZOEKERS EERSTE KWARTAAL 2006 (t.o.v. 2005)  Week 1 t/m 4: -1,3%  Week 5 t/m 8: -24%  Week 9 t/m 12: -12,5% Totaal -15% (voorlopige cijfers) Bron: NVF 05 -04 2006

7 BIOSCOOPBEZOEK NAAR LEEFTIJD Bron: MarketResponse

8 INVLOED DOWNLOADEN OP FILMBEZOEK NAAR LEEFTIJD PER KEER Bron: MarketResponse

9 DOWNLOADEN VAN FILMS NAAR LEEFTIJD Bron: MarketResponse

10 ZAKEN DIE NIET-BEZOEKERS KUNNEN OVERHALEN OM NAAR DE BIOS TE GAAN Bron: MarketResponse

11 REDENEN GEEN BIOSCOOPBEZOEK Bron: MarketResponse

12 BELANGRIJKSTE NEGATIEVE PUNTEN BIOSCOOPBEZOEK Bron: MarketResponse

13 BEZOEKFREQUENTIE NL 4+ NAAR LEEFTIJD Bron: MarketResponse

14 COLLECTIEF KUNNEN EN MOGEN WE NIET ALLES, VANAF NU “P” VAN PROMOTIE

15 MARKETING MIX VAN DE BIOSCOOPBRANCHE  P- Product is een gegeven NL product, exploitanten en verhuurders moeten meer betrokken worden bij keuze script, welk product.  P- Plaats, meer lobby voor bioscopen, makkelijker vestigingsbeleid etc.

16  P- Prijs, consument vindt gemiddelde prijs te hoog.  P- Promotie, Promotie met AH  P- Personeel, wat kan de totale industrie doen om personeel nog meer servicegericht en film minded te maken?

17  P- Programma, eindelijk weer een klein TV programma, kunnen we nog meer steun aan geven. •Zender: RTL5 •Genre: gesponsord programma over nieuwe films & DVD’s •Doelgroep: 18+ •Lengte: 25 min. •Timeslot: wekelijks, zondag 16.30 uur •Periode: 27/8/06-27/05/07 •Aantal: 39 afleveringen •Presentatie: Voice Over

18  P- Parkeren, meer lobby noodzakelijk?  PR- Niet alleen nieuwjaarsreceptie, maar year round PR plan voor bioscoopbranche.  P- Politiek; too little, too late

19 EERSTE KWARTAALCIJFERS B.O. Europa  UK-8%  Spanje -2%  Duitsland -3%  Italië -3,3% (bezoekers)  Frankrijk +18%  Noord Amerika: -2%

20 ANDERE FACTOREN  Lokale Films  Ticketprijzen  Piraterij  Video Windows  DVD prijzen  Aantal nieuwe releases  Economische teruggang

21 LOKALE FILMS MARKTAANDEEL 20042005 Frankrijk34%35% Duitsland16%13% Italië13%16% Spanje13%14% Zweden18%23%

22 GEMIDDELDE TICKETPRIJS (€)

23 EUROPESE VIDEO WINDOW in weken 20042005 UK2020 Duitsland2122 Spanje2021 Italië1920 NL2022 België2123 Europa2021 US2120

24 AANTAL NIEUWE FILM RELEASES

25 BEZOEKERS WEST EUROPA in miljoenen

26 P- Potje voetbal WK VOETBAL DUITSLAND 9 JUNI TOT 9 JULI 2006

27 INHOUD  TV Kijkers  Analyse  Aanpak voor 2006

28 GEMIDDELD AANTAL TV KIJKERS /BEVOLKING EURO 2004 NATIONAL GAMES OTHER GAMES NL (13+)44% 19% ZWE38% 14% DEN35% 15% POR33% 12% ITA32% 12% UK30% 12% DU (14+)26% 12% CZECH REP (15+)21% 10% FRA20% 10% SPA18% 8% RUSSIA 6% 3%

29 WAT LEREN WE VAN HET KIJKERSGEDRAG  Landen die meer “voetbal-gek” zijn: ITA, UK, DU FRA, SPA Landen die minder “voetbal-gek” zijn:  Grotere kijkdichtheid in kleinere landen: NL, ZWE, DEN  In Nederland keek 20% van de bevolking naar wedstrijden die niet van het nationaal elftal waren.

30

31

32 Aanname:  De zomer wordt slecht, de consument is niet met film bezig.  Wij moeten het bioscoopseizoen eind augustus “starten”.

33 AH FILMWEKEN 2006  Actiemechanisme: - 2e bioscoopkaartje gratis bij besteding van € 20,00  Actieperiode week 34, 35 (36) 2006  Inleverperiode bioscoopkaartje: - 6 weken, waarvan 3 weken themaperiode en 3 weken daarop volgend. daarop volgend.  AH ToGo integreren in thema i.v.m. sterke match doelgroep - Bij € 5,00, 2e bioscoopkaartje gratis (500.000 transacties per week) per week)  Media-inzet: - vergelijkbaar met 2005, echter zonder 1/1 dagblad maar met Metro advertentie AH ToGo met Metro advertentie AH ToGo  Slogan van de bioscopen ‘Beleef het groots in de bioscoop’ in het AH Filmmagazine verwerken.

34  2 weken TV  3 of 4 weken inleveren  Start Net/RTL 5  Normaal 6,6 in 3 weken  ToGo – extra  Reminder aan het einde van de actie  Geen grote actie met voetbal, het nationale mechanisme  Geen actie Nationale Bioscoopbon … Actieve periode in week 34 & 35

35 2-1 actie 2005 Bron: Bedrijfsleidersevaluatie AH Filmweken 2005 Totaal 1,2 miljoen AH 2006

36 BEDRIJFSLEIDERSENQUÊTE Bron: Bedrijfsleidersevaluatie AH Filmweken 2005

37 HOUDING ACHTERAF TEGEN 2-1 Bron: Bedrijfsleidersevaluatie AH Filmweken 2005

38 AH PROMOTIE 2006?

39 PRIJSPERCEPTIE  Onderzoek  Succes 2-1  Klachten consumenten •Meer beleid •Functie nationale acties?

40 “GRIJZE HAREN”- PLAN  Doelgroep 45-50+  Ander produkt, prijzen, vertoningstijden etc.  Gold Card  D-base & E-marketing  Samenwerking Stichtingen, belangenorganisaties, etc.  Werkgroep moet marketingbeleid verder uitwerken.