Communicatie doelstellingen

Presentatie over: "Communicatie doelstellingen"— Transcript van de presentatie:

1 Nestlé Maggi Vloeibaar Reclame Effectiviteitsonderzoek februari/maart 2000

2 Communicatie doelstellingen
Communiceren dat Maggi Vloeibare Jus een nieuw product is. Communiceren dat het de eerste Vloeibare Jus in een knijpfles is. Genereren van probeeraankopen. Versterken van Maggi’s imago. Overhalen van de huidige poederjus gebruikers tot het proberen van Maggi Vloeibare Jus. Inzicht krijgen in de effectiviteit van de gebruikte media uitgedrukt in reclame- en gedragsinvloeden.

3 Media & onderzoekschema
Publex Citymedia Week 5 6 7 8 9 10 11 12 Onderzoek Televisie Abribus

4 Het onderzoek werd uitgevoerd in drie fases:
Onderzoeksopzet Het onderzoek werd uitgevoerd in drie fases: Pre campaign (0-meting) Post TV campaign (1-meting) Post campaign (2-meting) Een TV campagne van vijf weken gevolgd door een Abribus campagne van één week. Voor de Abribus campagne werd er gebruik gemaakt van één uiting. 4

5 Test (TV & Abribus) Controle (alleen TV)
Onderzoeksopzet Onderzoekssteden: Test (TV & Abribus) Controle (alleen TV) Groningen Arnhem Utrecht Zwolle Respondenten waren volwassenen tussen de 20 en 49 jaar die verantwoordelijk zijn voor de dagelijkse boodschappen (boodschappers 20-49). Per fase waren er 500 respondenten, gelijk verdeeld over de test- en controlegebieden. Interviews op straat zonder dat er buitenreclame objecten zichtbaar waren voor de respondenten tijdens het interview. Gestructeerde vragenlijsten 4

6 Totale bekendheid jusproducten Vloeibare jus uit een knijpfles
Pre Campaign Post TV Post Campaign +41.3% 46.8 +29.7% 39.1 39.1 34.1 9.4 5.5 Test Controle Basis : Allen

7 Spontane merkbekendheid Pre & Post campaign, test gebied
Pre Campaign Post Campaign Basis : allen

8 Spontane merkbekendheid Alle Maggi producten
Pre Campaign Post TV Post Campaign Basis : allen

9 Spontane reclamebekendheid Alle Maggi producten
+34,7% Pre Campaign Post TV Post Campaign 40.1 +16.4% 23.5 22.6 20.9 7.1 5.4 Test Controle Basis : allen

10 Spontane reclamebekendheid Maggi Vloeibare Jus
Pre Campaign Post TV Post Campaign +17.5% +12.9% 17.5 12.8 12.9 9.6 Test Controle Basis : allen

11 Totale reclamebekendheid Maggi vloeibare jus
Pre Campaign Post TV Post Campaign +31.0% +26.6% 31.4 28.1 24.4 21.1 1.5 0.4 Test Controle Basis : allen

12 Bron van spontane reclamebekendheid Alle Maggi producten, post campaign
Test Controle Basis : allen, die zich spontaan reclame Maggi herinnerde

13 Spontane bekendheid TV commercial Maggi
Pre Campaign Post TV Post Campaign Basis : allen

14 Affiche kenmerken test gebied, post campaign
Basis : allen

15 Aankoop intentie – Maggi Vloeibare Jus (post campaign)
Gaat het zeker proberen Gaat het waarschijnlijk proberen Basis : allen die nog niet Maggi Vloeibaar geprobeerd hadden

16 Herhaalaankoop intentie – post campaign Maggi Vloeibare Jus
Test Controle Basis : allen die Maggi Vloeibaar reeds geprobeerd hebben

17 Gebruik van jusproducten – spontaan Vloeibare jus uit een knijpfles
Pre Campaign Post TV Post Campaign Basis : allen

18 Gebruik jusproducten – gebruikers poeder jus test gebied
Post TV Post Campaign Basis : gebruikers van poeder jusproducten

19 Gebruik jusproducten – gebruikers poeder jus controle gebied
Post TV Post Campaign Basis : gebruikers van poeder jusproducten

20 Conclusie Het toevoegen van de Abribus campagne heeft voor een hoger bekendheidsniveau gezorgd voor zowel het product als het merk. De bekendheid van de televisiecampagne nam toe door de Abribus campagne. De spontane productbekendheid van jusproducten in het testgebied steeg 19% De merkbekendheid van Maggi Vloeibare Jus nam toe tot 38,5% in het testgebied en 34,8% in het controlegebied. Van de respondenten in het testgebied kon 31% zich de campange van Maggi Vloeibare Jus herinneren. Bijna 75% van de respondenten zijn van plan om Maggi Vloeibare Jus in de toekomst te proberen.