MERKENSPEL Eerst een voorbeeld!

Presentatie over: "MERKENSPEL Eerst een voorbeeld!"— Transcript van de presentatie:

1 MERKENSPEL Eerst een voorbeeld!
Jullie krijgen 16 merken (beeldmerk of de verpakking) Soms zijn er delen van het merk weggelaten. 1.Benoem de fabrikant, het merk of de organisatie? 2.Omschrijf het product of dienst die dit merk maakt of levert? Eerst een voorbeeld!

2 1. Schrijf op: de fabrikant, het merk of de organisatie. 2
1. Schrijf op: de fabrikant, het merk of de organisatie? 2. Omschrijf het product of dienst die dit merk maakt of levert?

3 SAMEN NAKIJKEN

4 1. Merk = Noca Nola 2. Vruchtenlimonade

5 1907 – 1937 Leo Moulen – Voerendaal Zuid-Limburg 1937 – 2005 The Coca-Cola Company, Atlanta, Verenigde Staten van Amerika (Zuid Oost VS) Dhr. Moulen registreert Noca Nola terwijl zijn drankje eerst ‘Glück Auf Perle’; ‘Geluk op de parels’ heette. Een veel hippere naam dat Noca Nola dus Coca Cola op de Nederlandse Markt Dhr. Moulen eist dat Coca Cola niet binnen een straal van 50km van Voerendaal verkocht mag worden. Hier lagen de steenkolenmijnen; dus een groot afzetgebied Dhr. Moulen begint fles te kopiëren. Coca Cola neemt Noca Nola over fl ,-(±€ 4.500,-) Als hij dit op bank gezet zou hebben (bv 4,5% rente p./jaar) = fl ,90 (€ ,32) Dhr. Moulen verkoopt zijn frisdrank voortaan onder de naam ‘Komol’ De kinderen van Dhr. Moulen sluiten de fabriek.

6 Soms wordt ook een merk of logo van een overheidsorganisatie vastgelegd in het merkenregister Benelux (Belgie Nederland Luxemburg). (Bron: Benelux-Bureau voor de Intellectuele Eigendom Dit om te voorkomen dat het beeldmerk misbruikt wordt. Het bovenstaande misbruik heeft een boete opgeleverd van € 380,- voor het dragen op een t-shirt.

7 MERKENSPEL Jullie krijgen nu de 16 merken (beeldmerk of de verpakking) Soms zijn er delen van het merk weggelaten. Benoem de fabrikant, het merk of de organisatie? Omschrijf het product of dienst die dit merk maakt of levert? Succes

8 1. Benoem fabrikant/organisatie 2. Wat maken/leveren zij?
13 5. 9. 1. 14. 6. 10. 2. 15. 7. 3. 11. 8. 16. 4. 12. 1. Benoem fabrikant/organisatie 2. Wat maken/leveren zij?

9 EN LUKTE HET EEN BEETJE? NU GAAN WE NAKIJKEN

10 13 5. 9. 1. 6. 14. 2. 10. 15. 3. 7. 11. 8. 4. 12. 16.

11 1. Hema B.V., Amsterdam, Nederland Huishoudwaren (sinds kort eigendom van Britse investeringsmaatschappij Lion Capital) Hollandsche Eenheids Maatschappij Amsterdam De eenheidsprijzen bestonden vroeger uit 25 en 50 cent Hans Prijsoptiek B.V., Gorinchem, Nederland Brillen Opticiens 3. N.V. KEMA (nu DEKRA genaamd), Arnhem Veiligheids voorziening; keuren huishoudelijke apparaten voordat ze verkocht mogen worden Heineken Brouwerijen B.V. – Amsterdam Bieren

12 5. Adidas AG, Herzogenaurach, Duitsland Kledingstukken, schoeisel, hoofddeksels 6. Apple Inc., California, Verenigde Staten van Amerika Mobiele telefoons In de hand te houden en mobiele digitale elektronische inrichtingen voor het zenden en ontvangen van telefoongesprekken Holland Casino’s - Nationale Stichting tot Exploitatie van Casinospelen in Nederland, te ’s-Gravenhage, Hoofddorp Diensten van casino's; kansspelen PepsiCo, Inc., - Vrumona B.V. – Bunnik produceert frisdranken onder de vlag van Heineken. Coladranken

13 9. Stichting Max Havelaar, Utrecht Fair Trade Producten; eerlijke handel, De producent (de boer) krijgt wat hem toekomt Stichting Skal, Zwolle (is een controleorganisatie) EKO keurmerk; op verpakking van voedingsmiddelen. Geeft aan dat het biologisch is Lidl Stiftung & Co. KG, Neckarsulm, Duitsland Supermarkt Unifruit Rotterdam B.V., Ridderkerk, Nederland Vers fruit en verse groenten. Niet verwarren met Puma sportkleding!

14 13. KRAFT FOODS NEDERLAND INTELLECTUAL PROPERTY B. V
13. KRAFT FOODS NEDERLAND INTELLECTUAL PROPERTY B.V. - Oosterhout Liga Evergreen Kroef B.V., Odiliapeel, Nederland Gekookte aardappelproducten De letters staan voor Piet Kroef (P.K.) o.a. in het schap bij Jan Linders Supermarkten Aviko B.V. Steenderen, Nederland Gekookte aardappelproducten First Choice Cola - C.I.V. Superunie B.A. – Beesd (Gelderland) Superunie; De inkooporganisatie van supermarkten als Dirk, Bas, de Spar, Plus, Hoogvliet en Nettorama.

15 A-, B- of D-merk A-merk: - vaak hoog kwaliteitsniveau
% distributiespreiding - vaak landelijke reclame  B- merk: mist ten minste 1 van de onder A genoemde eigenschappen - géén landelijk reclame, lage distributie D- merk (distribuanten-merk): - Huismerk/private label: bv AH – Perla (fantasie naam) - Eigen merk: bv Super de Boer - Superieur Boerenkaas - Wit merk: bv Bezinepomp Venzelderheide (L.) Duitse grens géén zegeltjes, géén reclame; alléén Diesel + Gas Huismerk Eigen merk 