Contentstrategie voor het web

Presentatie over: "Contentstrategie voor het web"— Transcript van de presentatie:

1 Contentstrategie voor het web
Lisanne Mol, Jamie Jongmans & Ruby Lourenburg

2 Begrippen Contentmarketing: een manier om als merk (h)erkend te worden als expert binnen de branche door klanten te voorzien van alle informatie die ze nodig hebben, op een relevante en efficiente manier Contentstrategie: een plan om online content te creëren, beheren en regisseren Contentmarketing is bedoeld om uit te vinden welke content gebruikers nodig hebben om de inhoud en tone of voice van de boodschap te bepalen Contentstrategie beschrijft hoe deze boodschap wordt geschreven, verspreid en beheerd

3 contentstrategiepiramide

4 1. kernboodschap Een goed gedefinieerde kernboodschap vormt de basis voor heldere, gerichte en vooral logisch op elkaar volgende marketingboodschappen. Compleet, waarheidsgetrouw, eenvoudig Voorbeeld: high concept pitch films Wat gebeurt er als we dinosaurussen konden klonen? Na het vermoorden van haar minnaar probeert een jonge jazz zangeres roem en rijkdom te vergaren met de publiciteit rondom haar misdaad.

5 films

6 2. Thema en 3. issues Thema: groot onderwerp
Voorbeeld: klimaatverandering Issues: actuele onderwerpen met betrekking tot thema Voorbeeld: Earth Day, CO2-neutraliteit, bouw kerncentrale Issuekalender: issues om dit kalenderjaar mee aan de slag te gaan, om structuur te brengen in contentcreatie, distributie en promotie

7 4. campagnes Drie soorten campagnes rondom contentstrategie:
Contentcampagnes Sociale campagnes Advertentiecampagnes

8 5. Kanalen en content Corporate website Intranet Social networks Fora
Blogs Sharing sites Mashups Digitale nieuwsbrief eBooks Whitepapers Video Webcast Podcast Online magazine Polls Game Nieuws en artikelen

9 6. doelgroep Stakeholders Afdelingen binnen uw bedrijf
Externe partners Externe media Karakterprofielen Creators Critics Collectors Joiners Spectators Inactives

10 Tips Co-creatie verhoogt de waarde van de content
Zorg voor multimediale/multichannel content Maak content interactief Kwaliteit van content is key Luister naar de doelgroep, ga in gesprek

11

12

13

14

15

16

17 Succes allemaal!