Marketingstrategie.

Presentatie over: "Marketingstrategie."— Transcript van de presentatie:

1 Marketingstrategie

2 Marketingstrategie De marketing-mix dient om de doelstellingen van de onderneming te realiseren … product prijs plaats promotie

3 Marketingstrategie De marketing-mix dient om de doelstellingen van de onderneming te realiseren … product doelstellingen kunnen zijn : prijs plaats vergroten winst promotie vergroten marktaandeel vergroten naamsbekendheid verbeteren image begrip kweken voor bepaald (goed) doel

4 Marketingstrategie De marketing-mix dient om de doelstellingen van de onderneming te realiseren … product doelstellingen kunnen zijn : prijs plaats vergroten winst promotie vergroten marktaandeel vergroten naamsbekendheid verbeteren image begrip kweken voor bepaald (goed) doel Bij vergroten winst moet je onderscheid maken in maximale winst op korte termijn en op lange termijn.

5 Marketingstrategie De marketing-mix dient om de doelstellingen van de onderneming te realiseren … product doelstellingen kunnen zijn : prijs plaats vergroten winst promotie vergroten marktaandeel vergroten naamsbekendheid verbeteren image begrip kweken voor bepaald (goed) doel Bij vergroten winst moet je onderscheid maken in maximale winst op korte termijn en op lange termijn. Bijvoorbeeld weinig personeel/geen garantie geven kan op korte termijn de (kosten verlagen) winst verhogen maar op lagere termijn de (klanten wegjagen)omzet verlagen.

6 Marketingstrategie De marketing-mix dient om de doelstellingen van de onderneming te realiseren … product doelstellingen kunnen zijn : prijs plaats vergroten winst promotie vergroten marktaandeel vergroten naamsbekendheid verbeteren image begrip kweken voor bepaald (goed) doel Marktaandeel is het percentage van de markt dat behaald wordt.

7 Marketingstrategie De marketing-mix dient om de doelstellingen van de onderneming te realiseren … product doelstellingen kunnen zijn : prijs plaats vergroten winst promotie vergroten marktaandeel vergroten naamsbekendheid verbeteren image begrip kweken voor bepaald (goed) doel Marktaandeel is het percentage van de markt dat behaald wordt. Omzet onderneming A Totale marktomzet x 100% = Marktaandeel onderneming A

8 Marketingstrategie De marketing-mix dient om de doelstellingen van de onderneming te realiseren … product doelstellingen kunnen zijn : prijs plaats vergroten winst promotie vergroten marktaandeel vergroten naamsbekendheid verbeteren image begrip kweken voor bepaald (goed) doel Marktaandeel kan ook in afzet gemeten worden Afzet onderneming A Totale marktafzet x 100% = Marktaandeel onderneming A afzet = aantal verkochte producten

9 Marketingstrategie De marketing-mix dient om de doelstellingen van de onderneming te realiseren … product doelstellingen kunnen zijn : prijs plaats vergroten winst promotie vergroten marktaandeel vergroten naamsbekendheid verbeteren image begrip kweken voor bepaald (goed) doel Vergroten van naamsbekendheid kan vooral van belang zijn bij de introductiefase van een product

10 Marketingstrategie De marketing-mix dient om de doelstellingen van de onderneming te realiseren … product doelstellingen kunnen zijn : prijs plaats vergroten winst promotie vergroten marktaandeel vergroten naamsbekendheid verbeteren image begrip kweken voor bepaald (goed) doel Vergroten van naamsbekendheid kan vooral van belang zijn bij de introductiefase van een product Actieve naamsbekendheid= consumenten kunnen de naam van je product noemen

11 Marketingstrategie De marketing-mix dient om de doelstellingen van de onderneming te realiseren … product doelstellingen kunnen zijn : prijs plaats vergroten winst promotie vergroten marktaandeel vergroten naamsbekendheid verbeteren image begrip kweken voor bepaald (goed) doel Vergroten van naamsbekendheid kan vooral van belang zijn bij de introductiefase van een product Actieve naamsbekendheid= consumenten kunnen de naam van je product noemen Passieve naamsbekendheid= consumenten herkennen de naam van je product

12 Marketingstrategie De marketing-mix dient om de doelstellingen van de onderneming te realiseren … product doelstellingen kunnen zijn : prijs plaats vergroten winst promotie vergroten marktaandeel vergroten naamsbekendheid verbeteren image begrip kweken voor bepaald (goed) doel Verbeteren image Bijvoorbeeld vervuilende industrieën, sigarettenfabrikanten (lobby) of producenten van ongezond eten. Laten weten dat het wel meevalt …

13 Marketingstrategie Om de doelstellingen te realiseren wordt een bepaalde marketingstrategie bepaald Marketingdoelstellingen Marketingstrategie = de wijze waarop een producent zijn marketing-mix inzet om zijn doelstellingen te behalen

14 Marketingstrategie Er worden drie marketingstrategieën onderscheiden ….. Marketingstrategie = de wijze waarop een producent zijn marketing-mix inzet om zijn doelstellingen te behalen Ongedifferentieerde Gedifferentieerde Geconcentreerde Marketing marketing marketing

15 Marketingstrategie Er worden drie marketingstrategieën onderscheiden ….. Marketingstrategie = de wijze waarop een producent zijn marketing-mix inzet om zijn doelstellingen te behalen Ongedifferentieerde Gedifferentieerde Geconcentreerde marketing marketing marketing Ongedifferentieerde marketing = geen verschillende marktsegmenten; de hele markt wordt met een marketing-mix bewerkt

16 Marketingstrategie Er worden drie marketingstrategieën onderscheiden ….. Marketingstrategie = de wijze waarop een producent zijn marketing-mix inzet om zijn doelstellingen te behalen Ongedifferentieerde Gedifferentieerde Geconcentreerde marketing marketing marketing Ongedifferentieerde marketing = geen verschillende marktsegmenten; de hele markt wordt met een marketing-mix bewerkt Voorbeelden= suiker,aardappelen

17 Marketingstrategie Er worden drie marketingstrategieën onderscheiden ….. Marketingstrategie = de wijze waarop een producent zijn marketing-mix inzet om zijn doelstellingen te behalen Ongedifferentieerde Gedifferentieerde Geconcentreerde marketing marketing marketing Gedifferentieerde marketing = onderneming onderscheidt verschillende marktsegmenten (doelgroepen) en bewerkt deze met ieder een eigen marketing-mix

18 Marketingstrategie Er worden drie marketingstrategieën onderscheiden ….. Marketingstrategie = de wijze waarop een producent zijn marketing-mix inzet om zijn doelstellingen te behalen Ongedifferentieerde Gedifferentieerde Geconcentreerde marketing marketing marketing Gedifferentieerde marketing = onderneming onderscheidt verschillende marktsegmenten (doelgroepen) en bewerkt deze met ieder een eigen marketing-mix Voorbeelden = cola(gewoon, light, citroen), bier(gewoon,Belgisch bier, herfstbok,alcoholvrij)

19 Marketingstrategie Er worden drie marketingstrategieën onderscheiden ….. Marketingstrategie = de wijze waarop een producent zijn marketing-mix inzet om zijn doelstellingen te behalen Ongedifferentieerde Gedifferentieerde Geconcentreerde marketing marketing marketing Geconcentreerde marketing = onderneming richt zich op een (hooguit enkele) marktsegment(en)

20 Marketingstrategie Er worden drie marketingstrategieën onderscheiden ….. Marketingstrategie = de wijze waarop een producent zijn marketing-mix inzet om zijn doelstellingen te behalen Ongedifferentieerde Gedifferentieerde Geconcentreerde marketing marketing marketing Geconcentreerde marketing = onderneming richt zich op een (hooguit enkele) marktsegment(en) Voorbeelden = Spyker (dure)auto's, Rolexhorloges

21 Marketingstrategie Er worden drie marketingstrategieën onderscheiden ….. Marketingstrategie = de wijze waarop een producent zijn marketing-mix inzet om zijn doelstellingen te behalen Ongedifferentieerde Gedifferentieerde Geconcentreerde marketing marketing marketing Voordeel goedkoop (massafabricage) Nadeel = niet inspelen op specifieke doelgroep

22 Marketingstrategie Er worden drie marketingstrategieën onderscheiden ….. Marketingstrategie = de wijze waarop een producent zijn marketing-mix inzet om zijn doelstellingen te behalen Ongedifferentieerde Gedifferentieerde Geconcentreerde marketing marketing marketing Voordeel houdt rekening met specifieke doelgroepen Nadeel = duur (verschillende campagnes)

23 Marketingstrategie Er worden drie marketingstrategieën onderscheiden ….. Marketingstrategie = de wijze waarop een producent zijn marketing-mix inzet om zijn doelstellingen te behalen Ongedifferentieerde Gedifferentieerde Geconcentreerde marketing marketing marketing Voordeel = specialisme Nadeel = kwetsbaar (als doelgroep wegvalt)