1 Case 1: De kernwaarden van het WK en EK Voetbal.

Presentatie over: "1 Case 1: De kernwaarden van het WK en EK Voetbal."— Transcript van de presentatie:

1 1 Case 1: De kernwaarden van het WK en EK Voetbal

2 2 I. De kernwaarden van voetballandenkampioenschapp en Country- en city-marketing: landen en steden zetten zich via voetbal op de kaart Onderliggende boodschap: bezoek dit land/ deze stad !

3 3 EURO 1996 ‘Football Comes Home’ Marktonderzoek: – n = 500 – VK, Frankrijk, Duitsland en Rusland – 11/’95 en 7/’96 Perceptie Euro ’96 (belang toernooi, gevoel van trots, invloed van hooligansime, …)

4 4 France 1998 ‘The Beauty of a World at Play’: – universality – excitement – sharing Merkopbouw: rol van evenementen en media Sterk merk met beperkte houdbaarheid Schaduwzijde: ticket

5 5 EURO 2000 ‘Football without Frontiers’ Organisatie: – tijdelijke Stichting Euro 2000 – Sports-Com Actieve PR met media Probleem in België: overbelichting veiligheidsproblematiek

6 6 EURO 2008 Zie www.pearsoneducation.nl/lagaewww.pearsoneducation.nl/lagae Achtergrondartikel 1: Veertien landen willen Euro 2008 binnenhalen Achtergrondartikel 2: Alpen halen Euro 2008 binnen Kandidatuur Nordic 2008  eHighway Express, United Smile, MIP

7 7 II. Sponsors haken in op kernwaarden van landen voetbalkampioenschappen Voetballandenkampioenschap: ook een merkenfestijn  complexe multisponsoromgeving Illustraties: – algemene perceptie sponsoring Euro ’96 – perceptie producten en diensten Euro ’96- sponsors – officiële partners en leveranciers France ’98 en Euro 2000

8 8 Merkencase: – Coca-Cola – Adidas – Opel – Mc. Donald’s – Snickers (+sponsorpooling) – Hyundai – Nashuatec – Adecco

9 9 Vragen ter discussie: 1. Welke overeenkomsten en verschillen zijn er tussen de kernwaarden van Nordic 2008 en van France ’98? 2. Bespreek de houding van de consument ten aanzien van het imago, de sponsoring en de sponsorende merken van EURO ’96. 3. Op welke voetbalkernwaarden haakte Coca- Cola zowel tijdens France ’98 als EURO 2000 in? Geef de essentie van de sponsorscommunicatie van Coca-Cola weer. 4. Vergelijk de imagotransfer die een business-to- business-merk en een business-to-consumer- merk via de sponsoring van een voetballandenkampioenschap wil realiseren.