Trends in beleving van media, reclame en doelgroepen Fred Bronner, Stephan van Velthoven Rotterdam, MOA Congres, 7 oktober 2004.

Presentatie over: "Trends in beleving van media, reclame en doelgroepen Fred Bronner, Stephan van Velthoven Rotterdam, MOA Congres, 7 oktober 2004."— Transcript van de presentatie:

1 Trends in beleving van media, reclame en doelgroepen Fred Bronner, Stephan van Velthoven Rotterdam, MOA Congres, 7 oktober 2004

2 Media trends 1.overvloed (‘age of abundance’) 2.(super) multimedia inzet 3.meer media tegelijk (‘simultaneous media usage’)

3 Overvloed  meer media  meer reclame  4x zoveel reclame in 10 jaar  vraag constant: 1000 minuten  discrepantie vraag aanbod

4 Multimedia (1)  meer doelgroepen (‘targeting lever’)  synergie-effect: 1 + 1 = 3 (‘synergy lever’)  steeds meer mediumtypen bij één campagne

5 Multimedia (2) “Old media planning was about picking individual media. New media planning is about picking combinations of media (and permutations of media, where sequence of exposure is important)” Ephron

6 Simultaan mediagebruik  tijdbestedingsonderzoek  meer consumptie tegelijk  ‘tijd maken’

7 Trends in mediumtypen  tv: real life soaps  tv: non spot advertising  tijdschriften: meer special interest  dagbladen: meer life-style  internet: steeds meer ‘water uit kraan’  radio: dj’s als iconen

8 Wat is het effect van al deze trends op de mediaconsument?

9 Antwoord hierop kan worden gegeven met het Mediabelevingsonderzoek

10 Twee metingen  twee metingen beschikbaar  hierdoor trends in beleving zichtbaar  1997/1998 2003/2004

11 Initiatief  1997/1998:Platform ’95  2003/2004:Veldkamp en TNS NIPO (multicliënt)

12 Probleemstelling Hoe beleeft de Nederlander consumptiemomenten van media in welke situaties? schaal van 30 items, subset van 10 13+, CASI recente momenten, gespreid 8 + 1 = 9 mediumtypen aandacht, plaats, stemming

13 Mediumtypen a. Mediabeleving  dagbladen  tijdschriften  huis-aan-huis bladen  post  televisie  radio  internet  bioscoop b. Reclamebeleving  deze acht plus buitenreclame

14 Een voorbeeld: het medium televisie Mediabeleving Heeft u eergisteren televisie gekeken? Heeft u gisteren televisie gekeken? nee ja Programma's beschrijven waarnaar men (eer)gisteren tenminste 5 minuten gekeken heeft ja Computer selecteert random één van de aangegeven programma’s (programma X) Welke van de 30 items zijn van toepassing op het moment van kijken naar programma X? Heeft u kort voor, tijdens of aansluitend aan het programma reclame gezien? Zo ja, hoe heeft u die reclame in of rond het programma ervaren? (10 items) Situationele kenmerken en stemmingen (kijksituatie: alleen of met anderen, etc.) Reclamebeleving

15 Mediumtypen  informatiefactor (6 items)  transformatiefactor (7 items)  geraaktheidsfactor (4 items)  tijdverdrijffactor (1 item)  stimulansfactor (5 items)  identificatiefactor (4 items)  sociale factor (1 item)  praktische bruikbaarheidfactor (2 items)

16 Sterkten en zwakten in 2003/2004  informatie5/67123485/6  transformatie42635718  geraaktheid25/615/67/83/47/83/4  tijdverdrijf4/54/5326/7186/7  stimulans465237/817/8  identificatie28314/574/56  sociale factor382475/615/6  praktische bruikbaarheid7/8652137/84 tvradiodag- tijd- inter- h-a-h bioscoop post blad schriftnet bladen

17 Trends in Mediabeleving 97/98-03/04  tv  radio  dagbladen  huis-aan-huis bladen  tijdschriften  internet  bioscoop  mail sociale factor + transformatie + transformatie +, stimulans + informatie +, geraaktheid + tijdverdrijf – transformatie+, sociale factor – identificatie – niet gemeten in ’97/’98

18 Nadere analysemogelijkheden  uitsplitsing van de matrix naar socio- demografische doelgroepen  naast tv in algemeen, ook per type programma  uitsplitsing naar situatie (thuis/elders, primair/secundair)

19 Een voorbeeld Belevingsfactor  informatie  transformatie  geraaktheid  tijdverdrijf  stimulans  identificatie  sociale factor  praktische bruikbaarheid Tijdschriftensegmenten Winnaar tijdschriftsegmenten seniorenbladen vrouwenweekbladen opiniebladen verstrooiende gezinsbladen opiniebladen auto-/motorbladen gezinsvakbladen

20 Mediabeleving 20-49 jarigen bioscoop radio tijdschriften televisie dagbladen internet h-a-h post ++ -- ++

21 Meten van reclamebeleving ALGEMEEN SPECIFIEK algemene attitude t.a.v. reclame in medium x beleving reclame in/rond programma, in een titel etc. recognition, likeability per spot/adver- tentie (reclamever-werkingsonderzoek ofwel Reclame Reactie Onderzoek)

22 Hoe gemeten?  10 items (subset 30)  5 factoren –informatie –transformatie –negatieve geraaktheid –stimulans –praktische bruikbaarheid

23 tvradio dag- tijd- inter- h-a-h bios- post buiten- blad schrift net bladen coop reclame Sterkten en zwakten in 2003/2004  informatie983/415 2 6/7 3/4 6/7  transformatie374/529 8 4/5 6 1  neg. geraaktheid12783 9 4 5 6  stimulans 8/98/92-42-47 6 2-4 5 1  praktische bruikbaarheid78/9254 1 8/9 3 6

24 Relatie media- en reclamebeleving hoogste congruentie •mail •huis-aan-huis bladen •tijdschriften •dagbladen • laagste congruentie •bioscoop

25 Terugblik  consensus over model  zeer breed gedragen  internationale symposia

26 Vervolg  multimedia strategieën zullen toenemen en single-source mediavergelijking eisen dus: periodieke meting monitor à la TBO

27 Meer weten?  Mediabeleving in 2003/2004  Intramediumtypebeleving  Kwalitatieve mediaplanning  Reclamebeleving  Trends in media- en reclamebeleving

28 Trends in beleving van media, reclame en doelgroepen Dank voor uw aandacht.