UiTcampagnes 2011.

Presentatie over: "UiTcampagnes 2011."— Transcript van de presentatie:

1 UiTcampagnes 2011

2 Aan de slag met de leefstijlprofielen
Doelgroep campagne Aan de slag met de leefstijlprofielen

3 Leefstijlen volgens hun cultuurparticipatiegraad
Geëngageerd 26% De veelproever 16% De fijnproever 10% Geïnteresseerd 55% De actiezoeker 24% De ontspanningszoeker 13% De huismus 12% De thuisgenieter 6% Niet geïnteresseerd 20% De TV-kijker 20%

4 24% De fun, de hits, de kicks De actiezoeker
Op het menu: “hamburger met frietjes” Op de iPod of radio: “Stromae en Dizzee Rascal”

5 De actiezoeker

6 De actiezoeker Cultureel gedrag
Mainstream: pop- en rockconcerten en festivals (weinig klassiek, of Vlaams, soms wereldmuziek), brede interesse in blockbuster-cinema Vaak op café, uitgaan, sport (competitie, sociaal) en shoppen, pretparken, reizen (avontuur) Weinig interesse in beeldende kunst of theater, niet of weinig lezen Weinig interesse in creatieve hobby’s, soms fotografie Soms lid van vereniging: vooral sport-, jeugd-, jongeren- of caféverenigingen Excuus voor niet-deelname: het aanbod spreekt niet aan (vooral voor podium en tentoonstellingen)

7 De actiezoeker Waarden: individualistisch ingesteld
Socio-demografische kenmerken Vaker uit jongste groepen: jaar Groter aandeel mannen Vaker alleenstaand of samenwonend, geen kinderen Vaker gemiddeld opleidingsniveau (middelbaar) Gemiddeld tot groter besteedbaar budget Groter sociaal (vrijetijds)netwerk Mediagebruik: commercieel TV-kijken (type VT4, 2BE), dagelijks internet

8 De actiezoeker bereiken
Lokale helden? Sportfiguren, TV-figuren, … Hoe en waar bereiken? In communicatie en op plaatsen van aanbod dat ze wel volgen: blockbuster cinema, festivals Op plaatsen waar ze veel komen: café’s, horeca Benaderen via verenigingen Online! Kruisbestuiving door abonnementformules > veilig vertrouwd aanbod mixen met 1 proevertje? …

9 De ontspanningszoeker
13% Samen gezellig op stap Op het menu: “Thaise lamscurry” Op de iPod of CD-speler: “The Beatles, Zap Mama en Willem Vermandere”

10 De ontspanningszoeker

11 De ontspanningszoeker
Cultureel gedrag Vooral concerten en musicals (kleinkunst, pop/rock, Vlaams, minder klassiek, weinig festivals) , kunstgalerijen, met de kinderen op stap (circus, toneel…), stadsfestivals en rommelmarkten Shoppen, restaurantbezoek, regelmatig tripjes, reizen (cultuur en avontuur) wandelen, af en toe sporten (gezondheid, sociaal) Weinig lezen, film bijna uitsluitend thuis Vaak actief met niet-artistieke hobby: bloemschikken, textiel… Vaker dan gemiddeld lid van een vereniging: vooral sport, daarnaast doelgroepenverenigingen (vrouwen, gehandicapten,…), buurt- en wijkcomité, oudervereniging Interesse in andere (eet)culturen Excuus voor niet-deelname: tijd, praktisch (geschikte informatie, bereikbaarheid…)

12 De ontspanningszoeker
Waarden: gericht op gezin en buurt, solidair, gemeenschapszin Socio-demografische kenmerken Vaker uit middelste leeftijdsgroepen: jaar Groter aandeel vrouwen Vaker met thuiswonende kinderen Vaker met gemiddeld opleidingsniveau (middelbaar) Eerder gemiddeld besteedbaar budget Sociaal (vrijetijds)netwerk van gemiddelde omvang (7 personen) Mediagebruik: weinig TV, geen eenduidig mediagebruik

13 De ontspanningszoeker bereiken
Lokale helden? Lokale artiesten in geliefde genres, verenigingen, sportclubs, voorzitter wijkcomité… Hoe en waar bereiken? Niet online -> inzetten op print Communicatie op plaatsen waar ze komen: winkels, braderieën, restaurants, gezinsgelegenheden (vb. circus) Informatie over UiTaanbod via de creatieve verenigingen, doelgroepverenigingen Inzetten op gezinnen, gezinsactiviteiten, klemtoon op beleving van gezin in de communicatie …

14 Basisrecepten voor een geslaagde campagne

15 Basisrecepten De fond van marketing en communicatie
De 6 stappen van communicatieplanning De keukengeheimen van het campagnevoeren Het keukengerei van de chef

16 De fond van marketing en communicatie
Communicatiemodel appel boodschap expressie zakelijk relatie ontvanger zender ruis

17 De fond van marketing en communicatie
Ui-model Artistiek kernproduct: voorstelling, kunstwerk, … Uitgebreid product: programma, festival, tentoonstelling, tijdstip, … Omkaderende services: locatie, toegankelijkheid, informatie en promotie, ticketing en onthaal,… Omgevingsfactoren: bereikbaarheid, concurrerend aanbod, …

18 De fond van marketing en communicatie
AIDA Attention Interest Desire Action 360°! Boodschap laten werken op kennis, gevoel en actie Waarom zouden ze het geloven? Producteigenschappen Spelen op herkenning

19 De 6 stappen van communicatieplanning
Segmenteren Doelstelling Boodschap Communicatiematrix Retroplanning Meten

20 Meten is weten Zicht op de effecten van je campagne
Adresgegevens verzamelen > gerichte acties Toekomstige acties optimaliseren Tips: Google Analytics Specifieke mail- en webadressen, telefoonnummers… Lok reactie uit (proefaanbod, wedstrijd, kleurplaat, inschrijven op nieuwsbrief…)

21 De keukengeheimen van campagnevoeren
Kanalen: Volledige controle over eigen kanalen Kanalen van derden om nieuw publiek te bereiken In Basisrecepten vind je tips en aandachtspunten voor heel wat kanalen

22 Het keukengerei van de chef
Campagnestartnota Retroplanning Matrix publiekspromotie Spreek de juiste taal – Copywriting Handleiding Invoeren in de UiTdatabank

23 Inspiratie om aan de slag te gaan
Zomeractie Vlieg 2011 Inspiratie om aan de slag te gaan

24 De schatten van Vlieg Boodschap: Er is veel te doen voor families, ook bij jou in de buurt. De thuisblijvers hebben gelijk! Drempelverlagend kinderen toeleiden naar vrijetijdshuizen en zo aanzetten tot cultuur- en vrijetijdsparticipatie Meer en ander publiek Tijdens de zomervakantie Zoektocht naar schatkisten (via 5 tips) code > kraken > prijs te winnen via UiTmetVlieg.be UiTtips per provincie Eigen schatten (prijzen) deelnemende huizen Campagne- en communicatiemateriaal tegen kostprijs

25 Zomeractie Vlieg 2011 Menu met 1, 2 of 3 gangen
Dagschotel: informatie verzamelen en verspreiden via reguliere kanalen 2-gangenmenu: Vlieg kaapt hotspots en extra aandacht 3-gangenmenu: jouw gemeente wordt Vlieggemeente Of maak je eigen cocktail!

26 Dagschotel: informatie verspreiden
Op zoek naar lokale actoren met zomeraanbod Maak ze warm voor de Schatten van Vlieg Aansporing invoer in de UiTdatabank In de editie van je infoblad net voor en/of tijdens de zomermaanden zomeraanbod schattentochten + gemeentelijke website Persbericht

27 2-gangenmenu: Vlieg kaapt je zomeraanbod
Op zoek naar lokale actoren met zomeraanbod (idem) Afzonderlijke rubriek in je infoblad zomeraanbod en schattentochten schattenkaart redactionele stukjes Kinderinsteek met tekenwedstrijd, spelletje, zoekplaat + gemeentelijke website Actieve verspreiding van de schattenkaart Creatief aan de slag met het persbericht

28 3-gangenmenu: Vlieggemeente
Op zoek naar lokale actoren met zomeraanbod (idem) Organiseer zelf een schattentocht, voorzie in een extra prijs, maak er een grabbelpas-activiteit van… Themanummer van je infoblad zie andere menuopties aankleding met leuk grafisch materiaal Flyer met schattenkaart en een selectie van het zomeraanbod – verspreiding via scholen Creatief persbericht en feestelijke aftrap

29 Wat mag je verwachten? Getekend kaartje met de schattenlocaties in je gemeente Druk van een flyer Gepersonaliseerde promotieborden Persberichten Grafisch materiaal

30 Wat mag je verwachten? Adresgegevens die goud waard zijn
Zomeractie op UiTmetVlieg.be Naam, adres en postcode Toepassingsmogelijkheden: eigen gemeentelijke prijs gerichte acties een seizoen lang

31 Inspiratie om aan de slag te gaan
UiTcampagne 2011 Inspiratie om aan de slag te gaan

32 UiTcampagne 2011 Menukaart Mogelijkheden en ideeën voor elke menuoptie
Campagne van UiTinVlaanderen.be Je lokale campagne Nog meer inspiratie Praktisch

33 Menukaart Streekgerecht: lokale helden
Menu van de chef: Alice, Jakke, Kobe, Moniek en Emano À la carte ruimte voor creativiteit

34 Streekgerecht: lokale helden
Publiek dat minder deelneemt > profiel kiezen Leefstijlprofiel beoordelen Op zoek naar een lokale held Ga het niet ver zoeken Hoeft geen echte BV of politicus te zijn Beroepsgroep? (herhalen/spreiden?) Fotoshoot Laat je lokale held UiTtips formuleren Verspreid deze UiTtips 360°

35 Menu van de chef: vertrouwde koppen
Minder lokale herkenbaarheid Wel aansluitend bij koepelcampagne Alice, Jakke, Kobe, Moniek, Emano

36 À la carte: ruimte voor creativiteit
Geef je eigen inspiratie de vrije loop Ook hier gebruik van de campagneslogan Vooraf advies vragen aan je provinciale UiTmedewerker

37 UiT in Vlaanderen als trekker
1 tot 30 september Ook focus op twee smaakprofielen: de ontspannings- en de actiezoekers Mediaoffensief advertenties in magazines (bv. Dag Allemaal) spots op TV (bv. Een en Canvas) Banners op websites (bv. Libelle.be) Laat je eigen campagne eventueel samenlopen of aansluiten

38 Je lokale UiTcampagne Ga met je lokale held aan de slag Online:
URL Nieuwe widgets Printagenda Affiches Pers en media (nieuwswaarde!)

39 Nog meer inspiratie UiTkijker UiTpunt / UiTbalie UiTlijn
Broodzakken, bladwijzers, bierviltjes, ballons…

40 Praktisch Campagneperiode Planning vrij te kiezen
Interessant om aan te sluiten bij campagne van UiTinVlaanderen.be Planning 15/4: bronbestanden beschikbaar Meld je aan voor 1/06 1/06 – 30/06: fotoshoot lokale helden 1/07: redactioneel materiaal en model persbericht 1/09: start campagne UiTinVlaanderen.be 30/11: deadline evaluatieformulier

41 Praktisch Fotoshoot lokale helden
Geef je keuze aan via het aanmeldingsformulier Praktische afspraken met je fotograaf Fotoshoot in de loop van juni Bewerking, montage > aanlevering bronbestanden Druk via de drukker van jouw keuze Samenwerkingsverband vzw Studio: 189 euro eBTW: opname foto, in de studio van de fotograaf beeldbewerking montage met campagneslogan en UiTlogo digitale aanlevering van de basisbestanden gebruiksrechten op het materiaal

42 Werk je eerste campagne-ideeën uit
Nu is het aan jou! Werk je eerste campagne-ideeën uit

43 Pauze

44 Inspiratie voor je campagne
Berlare en Sint-Truiden