Mariken van Himbergen HBO Challenge 3 april 2018.

Presentatie over: "Mariken van Himbergen HBO Challenge 3 april 2018."— Transcript van de presentatie:

1 Mariken van Himbergen HBO Challenge 3 april 2018

2 Een belangrijk onderdeel bij het maken van een campagne
Vandaag: Een belangrijk onderdeel bij het maken van een campagne

3 Doel: Kijken Begrijpen Herkennen Doen, doen en nog eens…

4 Hoeveel kan een beeld vertellen?

5

6

7

8

9

10

11

12

13 Waarom zijn veel advertenties kleine raadseltjes?
- Zich onderscheiden, aandacht trekken en vasthouden - Puzzel oplossen (wisselwerking uiting en publiek) leidt tot tevredenheid, 'goed gevoel' - Waardering voor advertentie = positieve houding tegenover product - Beïnvloeding van koopintentie

14

15 Streef altijd naar een wisselwerking.
In de reclame wereld noemen ze dit: Maak geen aap eet banaan uiting.

16 Dus niet:

17 Maar:

18 Streef naar een wisselwerking
Wat je ziet vs wat je leest/hoort Tekst / beeld Copy / art Beeld / geluid complementair (vullen elkaar aan)

19 Wat als je dat niet doet?

20 Maar… Hoe breng je dan een extra betekenis in je advertentie? Dat kun je bijvoorbeeld doen met stijlfiguren.

21 Stijlfiguren: Een stijlfiguur is een opzettelijke afwijking van het gewone taal/beeldgebruik met het doel de overtuigingskracht te vergroten. In de les behandelen we er 10… maar nu iets minder!

22 Hyperbool Een sterk doorgevoerde overdrijving

23 Hyperbool Een sterk doorgevoerde overdrijving

24 Hyperbool Een sterk doorgevoerde overdrijving

25 Hyperbool Een sterk doorgevoerde overdrijving

26 Metafoor Het onderwerp vergelijken met het beeld wegens grote gelijkenis

27 Metafoor Het onderwerp vergelijken met het beeld wegens grote gelijkenis

28 Metafoor Het onderwerp vergelijken met het beeld wegens grote gelijkenis

29 Metafoor Het onderwerp vergelijken met het beeld wegens grote gelijkenis

30 Metafoor Het onderwerp vergelijken met het beeld wegens grote gelijkenis

31 Personificatie Het onderwerp een eigenschap geven van een levend wezen.

32 Personificatie Het onderwerp een eigenschap geven van een levend wezen.

33 Personificatie Het onderwerp een eigenschap geven van een levend wezen.

34 Personificatie Het onderwerp een eigenschap geven van een levend wezen.

35 Pastiche Fragmenten gebruiken uit andere uitingen (kunst, reclame, muziek etc)

36 Pastiche Fragmenten gebruiken uit andere uitingen (kunst, reclame, muziek etc)

37 Pastiche Fragmenten gebruiken uit andere uitingen (kunst, reclame, muziek etc)

38 Pastiche Fragmenten gebruiken uit andere uitingen (kunst, reclame, muziek etc)

39 Alles door elkaar…

40 Thuisopdracht Bedenk drie verschillende print advertenties in tweetallen. Hyperbool Een sterk doorgevoerde overdrijving 2) Metafoor Het onderwerp vergelijken met het beeld wegens grote gelijkenis 3) Pastiche Fragmenten gebruiken uit andere uitingen (kunst, reclame, muziek etc)

41 BOOST Energiedrankje BOOST heeft ingrediënten waardoor je je snel energiek en wakker voelt. Opdracht 1 Bedenk drie verschillende print advertenties voor BOOST. Doe dit in tweetallen. 1) Hyperbool Een sterk doorgevoerde overdrijving 2) Metafoor Het onderwerp vergelijken met het beeld wegens grote gelijkenis 3) Pastiche Fragmenten gebruiken uit andere uitingen (kunst, reclame, muziek etc)

42