De presentatie wordt gedownload. Even geduld aub

De presentatie wordt gedownload. Even geduld aub

1 Hoofdstuk 4 Sport- sponsoring en reclame. 2 Overzicht H4 Doelen en doelgroepen van ondernemingscommunicatie in de sport Vormen van public relations.

Verwante presentaties


Presentatie over: "1 Hoofdstuk 4 Sport- sponsoring en reclame. 2 Overzicht H4 Doelen en doelgroepen van ondernemingscommunicatie in de sport Vormen van public relations."— Transcript van de presentatie:

1 1 Hoofdstuk 4 Sport- sponsoring en reclame

2 2 Overzicht H4 Doelen en doelgroepen van ondernemingscommunicatie in de sport Vormen van public relations in de sport Sport als platform voor relatiemarketing Publiciteit in de sport Naar een actieve persbenadering in de sport Crisiscommunicatie in de sport

3 3 Leerdoelen hoofdstuk 4 Na de bestudering van dit hoofdstuk: kun je het volledige traject van de exploitatie van sportsponsoring via reclame beschrijven; kun je een onderscheid maken tussen proces- en effectdoelen van reclame in de sport; kun je sportreclamecampagnes indelen op basis van vaste reclame-informatie; heb je inzicht in de voor- en nadelen van de verschillende massamediumtypes die in het kader van sportreclame worden ingezet.

4 4 Reclame - Reclame = hoofdcomponent - Above-the-line, thema -Merkimago door associatie - Reclame ván en dóór sport - Business-to-consumer-reclame - Business-to-business-reclame - Eenrichtingscommunicatie - Segmentatie

5 5 Schema 4.1 Een adverteerder: betaalt voor reclame; controleert wat gezegd wordt; controleert hoe iets gezegd wordt; controleert aan wie iets gezegd wordt; controleert de frequentie van mediagebruik; controleert, tot op zekere hoogte, waar een boodschap of commercial ingelast wordt.

6 6

7 7 Reclamestrategie Op één lijn: - Bedrijfsplan - Marketingplan - Marketingcommunicatieplan - Reclameplan Reclamedoelen zijn samenspel van proces- en effectdoelen

8 8 Reclamedoelen: procesdoelen Beogen directe reactie van consument – Aandacht trekken (temidden clutter) Perceptuele vigilantie Aandacht trekken Aandacht voor medium – Aanvaarding/sympathie – Informatieverstrekking Afh. hoge of lage betrokkenheid Cues

9 9 Reclamedoelen: effectdoelen Behoefte productstrategie Actieve naambekendheid Passieve naambekendheid Merkattitude aanscherpen Gedragintentie/facilitatie stimuleren Gedrag stimuleren Tevredenheid stimuleren

10 10 Communicatiedragers Historisch groeiproces Uitgebreide waaier – Massamedia – Buitenmedia (‘hors media’) Statisch en mobiel Visibiliteit – Direct – Via publiciteit – Via exploitatie in reclame etc.

11 11 Creativiteit Immuniteit (door clutter) doorbreken met creativiteit Creatief proces –Briefing –Brainstorm (art director, copywriter) –Concept –Executie Merkbeloftes: USP en ESP (sport)

12 12 Criteria merkbelofte Corresponderen reële merkkwaliteiten Corresponderen met merkperceptie Zich onderscheiden merkbelofte concurrenten In overeenstemming tendenzen in samenleving

13 13 Reclameformats in de sport Celebrity endorsement – Imagotransfer – Risico – Idolatrie (traditioneel vs postmodern) Associatie met sportkenmerken, belevenissen en competenties Andere sportgerelateerde formats – Humor – Erotiek – Angst – Alledaagse

14 14 Mediaselectie bij sportreclame Belangrijkste kost – Massale contacten – Relatief lage kost per contact Televisie: – Spot advertising (=/= lengtes + trailer) – Non-spot advertising Product placement Inscript sponsoring Item sponsoring Bill boarding Price sponsoring Programmaparticipatie

15 15 Criteria mediaselectie Kwantitatief – Bereik (absoluut of relatief) en waste – Frequentie Kwalitatief – Impact medium – Veel reclame (clutter) – Emotionale betrokkenheid Technische criteria – Beschikbaarheid (bv top topical) –Concept moet passen in format

16 16 Overzichtsvragen hoofdstuk 4 1. Hoe versterken de volgende niet-sportmerken hun kernwaarden via reclame in het verlengde van hun sportsponsoring: Fortis in Nederland en Dexia in België? 2. Werk een aantal voorbeelden uit van communicatiedragers in de sport: a) voorzien in het contract van sportsponsoring; b) bovenop het contract van sportsponsoring.

17 17 Overzichtsvragen hoofdstuk 4 (vervolg) 3. Illustreer de risico’s van celebrity endorsement aan de hand van authentieke voorbeelden. Welke topatleten zou je selecteren om sportsponsoring te versterken van McDonald’s en Pringles, zowel in België als in Nederland? 4. Associeer een aantal topsporters met de typering van een traditioneel en van een modern sportidool.


Download ppt "1 Hoofdstuk 4 Sport- sponsoring en reclame. 2 Overzicht H4 Doelen en doelgroepen van ondernemingscommunicatie in de sport Vormen van public relations."

Verwante presentaties


Ads door Google