De presentatie wordt gedownload. Even geduld aub

De presentatie wordt gedownload. Even geduld aub

1 MARKETINGCOMMUNICATIE IN DE SPORT Prof. Dr. Wim Lagae.

Verwante presentaties


Presentatie over: "1 MARKETINGCOMMUNICATIE IN DE SPORT Prof. Dr. Wim Lagae."— Transcript van de presentatie:

1 1 MARKETINGCOMMUNICATIE IN DE SPORT Prof. Dr. Wim Lagae

2 2 Algemene Inleiding Inleidende beschouwingen USP handboek Structuur

3 3 Deel 1 Sport, marketing en communicatie 0.Inleiding 1.Eigenschappen van sport 2.Sport als uniek dienstengoed 3.Sport als industrie 4.Sportmarketing binnen sportmanagement 5.Marketingcommunicatie in de sport 6.Kansen voor geïntegreerde sportmarketing-communicatie 7.Belemmeringen voor geïntegreerde sportmarketingcommunicatie 8.Samenvatting Case 1: De kernwaarden van het WK en EK voetbal

4 4 Deel 2 Sportsponsoring 0.Inleiding 1.Terreinverkenning van sportsponsoring 2.Het toegenomen belang van sportsponsoring 3.Doelen en doelgroepen van marketingcommunicatie in sportsponsoring 4.Sportsponsoring: vormen en selectiecriteria 5.Sluiksponsoring in de sport 6.Over sportsponsoring: merkverwarring 7.Samenvatting Case 2: De sponsoring van professionele wielerploegen

5 5 Deel 3 Sportsponsoring 0.Inleiding 1.Doelen en doelgroepen van ondernemings- communicatie in sportsponsoring 2.Vormen van public relations in de sport 3.Sport als platform voor relatiemarketing 4.Publiciteit in de sport 5.Naar een actieve persbenadering in de sport 6.Crisiscommunicatie in de sport 7.Samenvatting Case 3: Sponsorverwerving en –communicatie door Tennisclub Opslag. Een verhaal met garantie op succes

6 6 Deel 4 Sportsponsoring en reclame 0.Inleiding 1.Sport, reclame en merkwaarde 2.Strategieën van reclame in de sport 3.Communicatiedragers in de sport 4.De creatieve strategie 5.Mediaselectie voor reclame in de sport 6.De werking van sportsponsoring en – reclame 7.Zichtbaarheidmeting van communicatie- dragers in de sport 8. Merktracering in de sport 9.Samenvatting Case 4: Virtuele reclame in de sport

7 7 Deel 5 Sportsponsoring en actiecommunicatie 0.Inleiding 1.Sportsponsoring en verkooppromotie 2.Direct-marketingcommunicatie in de sport 3.Sportsponsoring en winkelcommunicatie 4.Sampling in de sport 5.Merchandising in de sport 6.Samenvatting Case 5: De ongelijke merkwaarde van Europese voetbalclubs


Download ppt "1 MARKETINGCOMMUNICATIE IN DE SPORT Prof. Dr. Wim Lagae."

Verwante presentaties


Ads door Google