De presentatie wordt gedownload. Even geduld aub

De presentatie wordt gedownload. Even geduld aub

Cross Media. Terugblik Verschuiving Medialandschap Wat is Cross Media? –Doelgroep –Doelstelling –Strategie –Instrumenten.

Verwante presentaties


Presentatie over: "Cross Media. Terugblik Verschuiving Medialandschap Wat is Cross Media? –Doelgroep –Doelstelling –Strategie –Instrumenten."— Transcript van de presentatie:

1 Cross Media

2 Terugblik Verschuiving Medialandschap Wat is Cross Media? –Doelgroep –Doelstelling –Strategie –Instrumenten

3 Drie trends medialandschap 1.Anytime, anyplace anywhere (onafh. van tijd, plaats, of ruimte gebruik maken van mediadiensten) 2.Toenemende interactiviteit 3.Grenzen tussen media vervagen

4 Cross Media RELEVANTE boodschap.kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaakt van een overkoepelende RELEVANTE boodschap.

5 Vandaag Mediaplanning Mediasynergie Budget

6 Vier belangrijke trends Multi screen en portable Mobile en location based Social en open Search en real-time

7 Multi screen en portable

8 Mobile / Location based

9 Social en open

10 Search en real-time

11 En natuurlijk in 3D zonder handen

12 wat is er veranderd?

13 de relaties van mensen met merken zijn radicaal veranderd door de invloed van technologie

14 Eerst het doel bepalen Branding / engagement Actie

15 Bought media Exclusiviteit Effectiviteit Fixed pricing Cost Per Mille (CPM, impressies) Cost Per Click (CPC) Cost Per Action (CPA)

16 Bought media: Banners

17 Bought media: Search Engine Advertising

18 Bought media: direct

19 Bought media: page takeover (€ voor 1 dag)

20 Bought media: in-game

21 Earned media: bereik Social Media in NL Bron: comScore, allen 18 jaar en ouder

22 Earned media:

23 Earned media: adidas Hyves profielpimp Pimps overgenomen totaal Pimps overgenomen uniek Pimp gezien totaal Pimp gezien uniek Pimps overgenomen totaal Pimps overgenomen uniek Pimp gezien totaal Pimp gezien uniek

24 ($ voor 1 dag)

25

26

27

28 Earned media: David on demand

29 Media mix mediamix Gedrukte media dagbladentijdschriften h-a-h bladen tvradiobioscoopinternetoutdoorinstore Brievenbus reclame Overig guerilla

30 Mediaplanning

31 Mediatrends Overvloed aan media Fragmentatie Meer media tegelijk Wear out bij dezelfde boodschap

32 Media multitasking Internet-radio Radio-dagblad Internet-tv-mobiel Tijdschriften-tv Mobiel-dagblad

33 Mediaplan Een mediaplan bestaat uit een aantal onderdelen: 1.mediadoelstellingen 2.Voorlopig mediabudget 3.Mediastrategie 4.Definitief mediabudget 5.Plaatsingsschema

34 Mediadoelstelling Gewenste bereik van de doelgroep Marktgebied Timing contactfrequentie (wie willen we wanneer en hoe vaak met onze boodschap bereiken?) Het creatieve concept is van belang, omdat deze wel afgestemd moet zijn voor het gebruik in bepaalde media.

35 Voorlopig mediabudget In het mediabudget zitten alleen de kosten voor de plaatsingen van uitingen en dus niet voor creatie en productie. Over het algemeen is het mediabudget wel het grootste deel van een totaal budget voor een uiting of campagne.

36 Mediastrategie 1.Effectief bereik 2.Contactfrequentie 3.Mediakosten 4.Communicatievermogen

37 3. Mediastrategie (Bereik) Onder het bereik verstaat men het aantal, of percentage personen van de doelgroep van de campagne die met jouw mediamix wordt geconfronteerd. TV:RTL 5, Ned 3 Radio: Radio 538, SKYRadio Internet: Nu.nl, planet.nl Mobiel: SMS

38 3.Mediastrategie ( Contactfrequentie) Aantal x dat de doelgroep gedurende een bepaalde periode via de media met jouw boodschap wordt bereikt. Een hoge contactfrequentie is nodig voor bijvoorbeeld het opbouwen van merkbekendheid en het introduceren van een nieuw merk.

39 3. Mediastrategie (Mediakosten def. budget) Een bepaald bereik en een bepaalde contactfrequentie brengen mediakosten met zich mee. Deze kosten worden vaak uitgedrukt in CPM (kosten om doelgroeppersonen te bereiken), of GRP (gross rating point, kosten om 1% van de doelgroep te bereiken).

40 3. Mediastrategie ( Communicatievermogen) De mate waarin het medium de boodschap effectief kan overbrengen.

41 3. Mediastrategie ( Communicatievermogen factoren) Technische eigenschappen van het medium –Printmedia (formaat /kleurgebruik) –Internet (gif, flash, video, rich media banners) Context van het medium –Voor/achter commercialblok –Boven/onderaan pagina –Redactie/advertentiepagina Confrontatiesituatie –Tijdstip en plaats ontvangst boodschap Binding met het medium –Commercial op net 5, anders dan commercial Ned3

42 4. Plaatsingschema Een overzicht gerangschikt naar datum met de verschillende plaatsingen van mediatypen.

43 Plaatsingschema (offline) TitelDatum/periodeFreqFormaat Telegraaf Kolom 57mm Volkskrant Kolom 57mm Elsevier /1 pag Managementteam /1 pag Radio 1Week sec SkyradioWeek sec BNRWeek sec

44 Plaatsingschema (online) TitelDatum/periodeFreqFormaat BannerWeek x 60 gif BannerWeek x 72 full animated BannerWeek x 600 skyscraper ButtonWeek x 90 Adword woorden woorden E-nieuwsbrieven A4

45 Cross Mediamix? Het inschakelen van een mix van media werkt beter dan het gebruik van één medium. Een reclamecampagne op tv, of radio kan de naamsbekendheid van het merk vergroten, waarna webvertising de doelgroep nog eens persoonlijk aanspreekt en tot actie probeert over te halen.

46 Van oude naar nieuwe mediaplanning Vroeger: keuze tussen mediatypen Nu: keuze combinatie belangrijk Uit: boek Mediasynergie prof. Fred Bronner

47 Mediatrends Overvloed aan media (verviervoudigd) Fragmentatie (meer tijdschriften, meer tv-kanalen, meer internetsites, meer radiostations) Meer media tegelijk (gebruik en multitasking)

48 Gevecht om aandacht! Aandacht doelgroep verspreidt over veel media Conclusie?

49 Mensen worden geconfronteerd met steeds meer reclameboodschappen Gevolg: Adverteerders schreeuwen harder Consumenten gaan meer ontwijken

50 MC-doelstellingen Categoriebehoefte Merkbekendheid/ Merkkennis Gedragsfacilitatie Gedragsintentie Gedrag Tevredenheid Voor de koop: Acquisitiedoelen Tijdens de koop Na de koop

51 CROSS MEDIA INZET VAN MEDIA MOET EFFECTIEF ZIJN. DUS NIET HOE MEER HOE BETER

52 Cross Media effect De volgorde waarin in een bepaald medium wordt ingezet is bepalend voor het effect

53 Doelgroep verbreding (bereikseffect) Er worden verschillende mediumtypen ingezet, omdat met één mediumtype niet de gehele doelgroep kan worden bereikt

54 Gamma Case Hoger opgeleiden via kranten Lager opgeleiden via h-a-h kranten

55 Herhalingseffect De overkoepelende boodschap moet herhaald worden in hetzelfde, of in een ander medium, om verdere verwerking van de boodschap mogelijk te maken.

56 Radio, internet, outdoor (doelgroep langs de weg bereikt en daarna herhalingseffect) ob.nl/campagnehttp://www.jebenttopb ob.nl/campagne ob.nl/blaasbobgameshttp://www.jebenttopb ob.nl/blaasbobgames Outdoor

57 Complementariteitseffect Televisie sterk in trekken van aandacht, terwijl gedrukte media en internet sterk zijn in de verdere uitwerking en detaillering. Voorbeeld: –Rijstijl, comfort en beleving auto door middel van video. Verdere details op internet, of print. –Citroën CommercialCitroën Commercial –Citroën websiteCitroën website

58 TV en print (icoon als verbindend element)

59 Voorwaartse en achterwaartse overdrachtseffecten Voorwaarts effect –Boodschap in 1e medium, verhoogt de kans dat de boodschap in het 2e medium wordt gezien en vergemakkelijkt Na lezen van print merkt men meer details op internet. Achterwaarts effect –Confrontatie met boodschap in 1e medium vergemakkelijkt het opdiepen van de boodschap in het 2e medium. Radiocommercials met een bepaalde jingle kunnen de eerder uitgezonden beelden van televisiecommercials opnieuw oproepen.

60 Print en internet (eerst aandacht dan interactie en locale informatie

61 Vuistregels 1.Verbindende elementen in de creatie 2.Drie kenmerken bepalen het succes 1.Kenmerken mediatype 2.Volgorde 3.Harmonie en verbinding met uitingen 3.Aan alle uitingen evenveel aandacht besteden 4.Baseer mediumkeuze op doelgroep, doelstelling, strategie en mc-instrument

62 Budget Strategie 90 Euro per uur Concept 80 Euro per uur Productie 60 Euro per uur Mediaplanning (kosten opvragen bij mediabureau’s)

63 Begroting Strategie (plan maken/schrijven) personen x aantal uren x 90 euro Concept (conceptontwikkeling/tools toepassen/mindmappen/verhaal schrijven) personen x aantal uren x 80 euro Productie (copywriting, art, proj.mgt) personen x aantal uren x 60 euro

64 huiswerk Maken mediaplan Maken begroting


Download ppt "Cross Media. Terugblik Verschuiving Medialandschap Wat is Cross Media? –Doelgroep –Doelstelling –Strategie –Instrumenten."

Verwante presentaties


Ads door Google