De presentatie wordt gedownload. Even geduld aub

De presentatie wordt gedownload. Even geduld aub

ABDIJ VAN AVERBODE Averbode Abbey 9 april 2013 Kasteellaan 160 | B-9000 Gent | BE 0426.851.666 | RPR Gent | TEL. +32 9 224 43 60 | FAX +32 9 224 01 69.

Verwante presentaties


Presentatie over: "ABDIJ VAN AVERBODE Averbode Abbey 9 april 2013 Kasteellaan 160 | B-9000 Gent | BE 0426.851.666 | RPR Gent | TEL. +32 9 224 43 60 | FAX +32 9 224 01 69."— Transcript van de presentatie:

1 ABDIJ VAN AVERBODE Averbode Abbey 9 april 2013 Kasteellaan 160 | B-9000 Gent | BE | RPR Gent | TEL | FAX | |

2 Averbode Case ●Goal of the campaign: launching a new beer and brand.

3 BRIEF Kasteellaan 160 | B-9000 Gent | BE | RPR Gent | TEL | FAX | |

4 INLEIDING ● Uitdaging: op zoek gaan naar gepaste nieuwe economische bronnen ● Spontaan: Zonneland, Zonnekind, Vlaamse filmpjes ● Abdij van Averbode is zoveel meer… ◦ Natuurgebied van 600 hec ◦ Poort Merodegebied ◦ Populaire ijsgebeuren ◦ Van zen tot bloedgeven ◦ Jongerenverblijf en jeugdgroepen ◦ Passanten en bezoekers Kasteellaan 160 | B-9000 Gent | BE | RPR Gent | TEL | FAX | |

5 MERK DNA ● Authority: Talrijke actieve gemeenschap in Benelux, 70tal broeders Norbertijnen international in 26 landen op alle continenten, Averbode lange geschiedenis – stichting 12de E, traditie in voeding als bestaansreden, agrarische activiteiten – 3 provinciënpunt, geografie, patrimonium ● Key Visuals: Wapenschild, Lam Gods, symboliek Johannes de Doper, OLV, Dynamiek en activiteit gemeenschap, Open, helder en wit, Architectuur en inplanting van de Abdij, Merode domein, Draaipoort, verdwaalpaal, baken, landschapsicoon ● Emotional benefits: Toewijding, inspiratie, aanpassingsvermogen, brengt rust en stilte, geborgenheid, vertrouwen, spiritualiteit, maturiteit, niet-elitair of vanuit bekeringsdrift, breed toegankelijk ● Functional benefits: Duurzaamheid, zelfredzaamheid, natuurlijke en eerlijke producten, integriteit, kwaliteit ● Character: Natuur, ambachtelijk, openheid, verbondenheid, bijdehands, warmhartig ● Values: Geest-rijk, Gemoedelijk, Gastvrij ● Essence: Communio

6 IN EEN NOTENDOP Omschrijving productgamma Een authentiek product (vb. Bier, kaas, brood…) dat met respect, passie en zin voor kwaliteit is geproduceerd. Doelgroep Volwassenen met een zekere levenservaring; die meedraaien in de dagelijkse hectiek van de maatschappij Waarom Begaan zijn met de echte dingen des levens in een landschap van oppervlakkigheid en virtuale relatie Wanneer Een waardevol moment in een ongedwongen en hartelijke sfeer, waarin je de essentie van samenzijn beleeft in goed gezelschap

7 OP ZOEK naar CONCEPT met mileage Kasteellaan 160 | B-9000 Gent | BE | RPR Gent | TEL | FAX | |

8 Averbode -> bestaand productgamma ◦ Abdij: kerk, bezoeken, logement, bezinningen, de pastorale werken etc ◦ Uitgeverij ◦ Toeristische producten ◦ Natuur en Bos site ◦ Elke productlijn heeft zijn look&feel en communicatie kanalen ▪ -> abdij & religie ▪ ▪ -> uitgeverij ● Averbode -> nieuwe productgamma ◦ Aparte voedingslijn ◦ Aparte website

9 Abdijproducten gemaakt door en voor de gemeenschap - “slow” Producten - rust, stilte, evenwicht – ambachtelijk gemaakt – oorspronkelijk - oud recept - producten die stemmen tot nadenken…

10 DE ZIEL VAN AVERBODE

11 Abdijen zijn er veel, maar zoals Averbode is er maar één. Het is onze thuishaven en een kruispunt in het landschap. We leven er in gemeenschap, maar ook vóór de gemeenschap. Op ons wapenschild pronkt een lam, in de wei grazen 160 koeien. Ooit teelden we alleen eigen graan, vandaag zorgen we voor geestelijk voedsel voor ons allen. We eten en drinken in stilte, maar spreken op momenten dat niemand de juiste woorden vindt. Al eeuwenlang zuiveren we gewetens en sinds 1999 ook ons eigen drinkwater. We zingen Gregoriaans tijdens de mis, maar ook het lof van hedendaagse muzikanten. Met troostende woorden restaureren we wat gebroken is, met de hulp van Bob Van Reeth bouwden we kantoren voor de uitgeverij. In onze bibliotheek vind je zo’n boeken, in de paardenstallen een plek om tot jezelf te komen. Naar het voorbeeld van Norbertus van Xanten dragen we vlekkeloos wit, zoals een moderne huisvader kuisen we zelf onze gangen – echt waar, je vindt er alleen stof tot nadenken. Sinds 1134 lanceren we nieuwe tradities, vandaag knopen we opnieuw met het verleden aan …

12 First we give the brand a soul… Abbeys are numerous, but there’s only one Averbode. It’s our natural home and a crossroads in the landscape. We live in community, but also for the community. Our shield bears a lamb, 160 cows graze in our meadows. Once we grew our own food, today we feed the minds of us all. We eat and drink in silence, but speak up when nobody finds the right words. For centuries, we have been purifying the conscience and since 1999 also our own drinking water. We sing Gregorian chants during church, but also the glory of contemporary musicians. With words of comfort we restore what’s been broken; with the help of architect Bob Van Reeth we built the offices of our publishing company. In our library you can find about books; in the horse stables a place to rediscover yourself. Following the example of our founding father Norbertus van Xanten, we wear spotless white, like a modern house father we clean our own halls. Since 1134, we launch new traditions, today we reconnect with the past …

13 De ziel van Averbode… nu ook in een flesje De ziel van Averbode… nu ook lekker belegen De ziel van Averbode… nu ook als dagelijks brood

14 The soul of Averbode… now also in a bottle (beer) The soul of Averbode… now also deliciously ripe (cheese) The soul of Averbode… now also as daily bread (bread)

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

32

33

34

35

36

37

38

39

40

41

42

43

44 Sayings Elke glimlach is een kruimeltje van de ziel. Broeder Erik Tijd maken voor elkaar is broodnodig. Broeder Mark Wie de rust wil vinden, mag er niet naar op zoek gaan. Broeder Felix Een vriend is iemand die alles van je weet en toch nog samen met je eet. Broeder Hans Een wijs man leert van zijn fouten. Een wijzer man leert van de fouten van anderen. Broeder Wilfried

45

46

47

48 How will we launch the beer? ●By spreading ‘the soul’ ●By tasting Averbode Case

49 Step 1 ●Online Facebook ads ●‘Tasters wanted’ ●Creative question: ‘Describe how much you love abbey beer with body and soul!’ Step 2 ●During 1 month: 20 tasters per evening ●A taste of the beer & the abbey = a taste of the soul ●Free crate of beer + invitation for a friend for every taster

50 Step 3 ●The taster invites his friend. ●They taste together: slowly, in a laid-back way. ●The story of the soul of Averbode is passed on. ●YouTube (?) Afterwards, these friends are also invited to visit Averbode, and so on and so on … We create a slow-hype! Averbode Case

51 Naschrift Averbode 5 april 2013 Remarks of the research company Kasteellaan 160 | B-9000 Gent | BE | RPR Gent | TEL | FAX | |

52 Gebaseerd op gesprekken met Why5Research Mevr. Madeleine Janssens Qualitative Research

53 De ziel van Averbode ◦ Is niet (te) religieus ◦ Drukt zeer veel uit ◦ Toepasbaar op diverse producten/diensten ◦ Mag niet verbonden worden met een religieus begrip in het 2 de deel ◦ Is not (too) religious ◦ Expresses a lot of different things ◦ Applicable on several products / services ◦ Can’t be linked to a religious notion in the 2 nd part The soul of Averbode

54 ● De ziel van Averbode – nu ook lekker belegen  Lekker is zeer belangrijk ● De ziel van Averbode – nu ook als dagelijks brood  Is een mooie knipoog ● De ziel van Averbode – nu ook als wandelapp  Is actualisering van een begrip, van een verleden  Is een knipoog ● The soul of Averbode – now also deliciously ripe  Delicious is very important ● The soul of Averbode – now also as daily bread  Is a nice wink ● The soul of Averbode – now also as a walking app  Is the actualisation of a notion, of a past  Is a wink

55 ● De ziel van Averbode ◦ Ziel vervangen door hart, pols, charter: heeft niet meer dezelfde draagkracht ◦ Vervlakt het oorspronkelijke concept ◦ Ziel is tevens geestelijke rijkdom ● The soul of Averbode ◦ Replace soul by heart, pulse, charter: doesn’t have the same carrying capacity ◦ Flattens the original concept ◦ Soul is also spiritual wealth

56 ● Algemene tekst – charter ◦ Zeer, zeer goed ◦ Bepaalde aspecten/zinsneden af te toetsen met de abdij ◦ Laatste zin moet zeker herschreven worden. Moet een band hebben met het heden. ◦ In het algemeen: het verleden wordt geactualiseerd op een voor vandaag relevante manier. ● General text – charter ◦ Very, very good ◦ Testing certain aspects /sentences with the abbey ◦ Last sentence must certainly be rewritten. Must have a connection with the present. ◦ In general: the past is being actualized in a contemporary and relevant way.

57 Etiket ● Norbertijnen Abdijbier/Norbertijner Abdijbier: OK ● Etiket moet uitgewerkt worden. We zijn daar niet dieper op ingegaan. ● Norbertines Abbey beer/Norbertiner Abbey beer : OK ● Label should be elaborated. We didn’t go into details. Label

58 Beelden ● Een oud beeld ≠ de ziel ● Bibliotheek Boerenbrood  OK Witheren keuvelen/praten ● Balustrade Vijver  NIET OK Gewoon kijken ● An old image ≠ the soul ● Library Country bread  OK Friars dressed in white chit-chatting/talking ● Railing Pond  NOT OK Just looking Images

59 ● Glas oversized = grappig ● Fotografie cfr. Van Fleteren: niet OK. ● Oversized glas = funny ● Photography cf. Van Fleteren: not OK.

60 Spreuken ● Is uitstekend ● Is zelf relativerend/knipoog ● Wel belangrijk welke slogan verbonden wordt aan welk product  bv. lege maag  bier ● Brood ● Kan gecombineerd worden met het “zielconcept” ● Is excellent ● Is self-relativizing/wink ● It is important which slogan will be linked to which product  e.g. empty stomach  beer ● Bread ● Can be combined with the “soul concept” Sayings

61


Download ppt "ABDIJ VAN AVERBODE Averbode Abbey 9 april 2013 Kasteellaan 160 | B-9000 Gent | BE 0426.851.666 | RPR Gent | TEL. +32 9 224 43 60 | FAX +32 9 224 01 69."

Verwante presentaties


Ads door Google