De presentatie wordt gedownload. Even geduld aub

De presentatie wordt gedownload. Even geduld aub

Trends & Ontwikkelingen Update november 2009

Verwante presentaties


Presentatie over: "Trends & Ontwikkelingen Update november 2009"— Transcript van de presentatie:

1 Trends & Ontwikkelingen Update november 2009
Radio in Beeld Trends & Ontwikkelingen Update november 2009

2 Inhoudsopgave Samenvatting Feiten & Cijfers
Learnings van radio-onderzoeken Eigenschappen van radio & wetgeving Ontwikkelingen radio

3 1. Samenvatting

4 Samenvatting 1 Feiten & cijfers
De afgelopen 10 jaar is radio qua index netto mediabestedingen het snelst gestegen. Door de mondiale economische crisis daalden vanaf het 4e kwartaal 2008 de totale mediabestedingen in geheel 2008 met - 0,1% en dat was de eerste daling sinds Radio behaalde in deze stagnerende markt in 2008 nog een plus (+1,6%). Vanaf het 1e kwartaal 2009 dalen alle bestedingen en ook de radiomarkt heeft met deze gevolgen te maken. In de eerste drie kwartalen van 2009 daalt radio 16,7%. De eerste tekenen van het 4e kwartaal 2009 zijn positiever en de verwachting is dat het dieptepunt achter ons ligt. De inschatting is dat de radiobestedingen in 2009 licht positiever zullen uitkomen dan het gemiddelde van de totale markt van bestedingen. Dit is het gevolg van de directe call-to-action die radio biedt en de uitstekende kostenefficiency en de snelle opbouw van bereik. Het gemiddelde bestedingsaandeel van radio blijft onverminderd hoog (11%). De laatste jaren is er een structurele stijging te zien in de luistertijd. In 2009 is de luistertijd gestegen met 3% (van 175 naar 181 minuten per dag). Deze positieve trend blijkt ook uit de Radio Basisondervraging. De totale luistertijd per hoofd van de bevolking kwam in 2008 uit op 24,3 uur per week. Een stijging van maar liefst 13% sinds 2005. Ook het bereik van radio is onverminderd hoog. 92% van alle Nederlanders luistert iedere week naar de radio. Overdag blijft radio verreweg het belangrijkste mediumtype qua mediatijdbesteding.

5 Samenvatting 2 Radio en onderzoek
Door meer onderzoek stijgt de kennis over radio aanzienlijk. RAB heeft BVA en PMA uitgenodigd tot het uitschrijven van een tender voor het CLO Continu LuisterOnderzoek om zo tot een vorming van een JIC (Joint Industry Committee) te komen. Het Continu LuisterOnderzoek (CLO) is fit for future. Circa 2/3 van de respondenten vult het radiolog nu online in. De zendervolgorde in het radiolog is aangepast aan eerder ingevuld luistergedrag van de respondent. Nieuw zijn o.a. ook de wijze van steekproeftrekking en de introductie van de leefstijlkenmerken. RAB heeft uitgebreide tests gedaan met verschillende personal meters. Met deze methode, is het mogelijk om het luistergedrag van de respondent automatisch te meten met een elektronische meter. RAB biedt adverteerders aan om kosteloos deel te nemen aan RADAR, een onderzoek uitgevoerd door Intomart GfK naar de effectiviteit van radiocommercials binnen een multimediacampagne. Inmiddels zijn bijna 30 cases onderzocht en hieruit blijkt, dat de reclamebekendheid gemiddeld 23% stijgt en dat door de inzet van radio de koopbereidheid gemiddeld 16% hoger is.

6 Samenvatting 3 Radio luisteren via internet en radioplatforms
Ongeveer 1/3 van de bevolking luistert wel eens naar de radio via internet. Er wordt gemiddeld reeds 7 uur per week radio via internet geluisterd 63% luistert naar dezelfde radiostations als op FM/AM. Radioplatforms: Radio/stereo installatie (56%) + autoradio (18%) blijven verreweg favoriet. PC/Laptop scoort 12% (% totale luistertijd per week) Overige platforms Van de overige platforms scoort mobiel met radio luisteren het hoogst Jongeren luisteren vaker radio via deze nieuwe platforms (MP3 speler, I-Phone, mobiel, PC/laptop).

7 Samenvatting 4 DAB komt naar Nederland
DAB gaat nu echt zijn intrede doen nu de regering heeft besloten dat de uitgifte van commerciële etherfrequenties gekoppeld gaat worden aan het introduceren van DAB. De huidige radiobedrijven die thans FM- en AM-etherlicenties hebben, krijgen een verlenging tot minstens 2017 voor een marktconform bedrag. Frequentie uitgifte waarschijnlijk in 2010, daarna uitrol netwerken Momenteel is commissie bezig de financiële aspecten van de koppeling uit te werken Voorwaarde daarbij is dat voor 1 september 2015 via DAB zal worden uitgezonden.

8 Samenvatting 5 Radio is digitaal en een multimediaal platform
De trend is heel duidelijk; radio wordt digitaal en groeit steeds verder uit tot een multimediaal platform. De bestaande platformen blijven nog steeds het fundament. Van de nieuwe platforms worden vooral pc/laptop steeds belangrijker. Jongeren maken steeds meer gebruik van nieuwe platforms voor radio luisteren (mobiel, MP3-speler/iPod etc.). Vrijwel elke zender die via de ether en/of kabel uitzendt, is nu ook online. Uit onderzoek blijkt dat consumenten steeds vaker op hun favoriete station via internet afstemmen als ze online zijn. Ook verschijnen er steeds meer themazenders op internet, veelal in het verlengde van een bestaande zender. Ook in communicatief opzicht wordt radio meer en meer multimediaal. Spot, non-spot, events, podcasts, branded radio; de mogelijkheden voor de adverteerder om met radio zijn doelgroep(en) te bereiken, nemen steeds verder toe. Er komt een steeds grotere focus op radio in combinatie met online (‘ogen en oren’ van een campagne).

9 2. Feiten & Cijfers

10 Nederlandse bevolking 2009
Totale bevolking 100% mannen 49,5% vrouwen 50,5% jonger dan 20 jaar 23,9% 20 tot 40 jaar 25,7% 40 tot 65 jaar 35,5% 65 tot 80 jaar 11,2% 80 jaar+ 3,8% Autochtoon 80,0% Allochtoon 20,0% Bron: CBS nov 2009

11 Media-ontwikkeling 10 jaar
Bron: Index Nielsen Netto Mediabestedingen

12 2008 groei radio in stagnerende markt
Netto Mediabesteding 2007 2008 % verschil Persmedia 2303 2205 -4,2 Televisie 851 855 +0,5 Radio 257 261 +1,6 Bioscoop 5 +1,9 Out of Home 165 164 -0,7 Rechtstreeks 666 643 -3,5 Sponsoring 875 930 +6,3 Internet 730 794 +8,8 Overige 305 295 -3,3  Totaal 6157 6153 -0,1 Bron: Nielsen Netto mediabestedingen

13 Groei netto radiobestedingen
Bron: Nielsen netto mediabestedingen

14 Daling netto radiobestedingen Q1-Q3 2009
Bron: Nielsen Netto Bestedingen Q1-Q vs Q1-Q3 2009

15 Bestedingsaandelen per maand
Bron: Nielsen Media Research 2008, Bruto mediabestedingen

16 Bestedingsaandeel radio 11%
Bron: Nielsen Media Research 2008, Bruto mediabestedingen

17 Aantal adverteerders op radio
Bron: Nielsen Media Research 2008

18 Top 10 branches Radio 2008 Financiële dienstverlening 100.860 17.7%
Tot. x €1.000 Aandeel Financiële dienstverlening % Telecom/ICT % Retail % Overheid etc % Transport % Media % Zakelijke dienstverlening % Horeca, Toerisme, Recreatie % Voedingsmiddelen % Brandstof en Energie % Bron: Nielsen Media Research 2008, Bruto mediabestedingen

19 Top 10 adverteerders Radio 2008
Totaal x € 1000 KPN Unilever T-Mobile Rabobank Carglass Daimler/Chrysler Ziggo ABN AMRO Vodafone General Motors Bron: Nielsen Media Research 2008, Bruto mediabestedingen

20 Luistertijd radio stijgt
Aantal uren per week Bron: Radio Basisondervraging Intomart GfK 2008

21 Overdag: primetime radio
Bron: CLO RAB/Intomart GfK okt/nov 08 - aug/sept 09 bereik alle stations per uur vd dag (10 jaar+ week/07-24 uur)

22 Luisterplaats radio Bron: CLO RAB/Intomart GfK okt/nov 08 - aug/sept 09 (week/07-24 uur)

23 Stationsprofielen Bron: CLO RAB/Intomart GfK okt/nov 08 - aug/sept 09 (07-24 uur / 10+)

24 Marktaandeel – Leeftijd %
Totaal 10+ 10-19 20-34 35-49 50-64 65+ ORN Radio 12,6 2,8 1,9 4,5 17,5 31,5 Radio 538 10,8 20,2 20,9 14,0 4,8 1,4 Radio 2 10,7 4,1 2,9 11,8 15,9 11,9 Sky Radio 9,1 7,6 12,0 3,9 Radio 3FM 8,3 11,4 19,4 10,5 0,5 Radio 1 7,1 1,6 2,2 8,8 Q-music 7,0 13,7 12,4 9,7 3,1 0,6 Radio Veronica 5,9 4,3 9,2 9,9 3,4 0,7 E Power Radio 4,4 3,8 5,1 5,0 4,6 2,7 100%NL 3,5 3,6 4,0 2,1 Radio 5 2,6 0,1 0,4 7,9 Radio 10 Gold 2,5 1,1 1,8 Classic FM 0,3 2,3 6,7 Arrow Classic Rock 2,0 1,7 2,4 Slam!FM Radio 4 0,2 BNR Nieuwsradio 0,8 0,9 Arrow Jazz FM TMF Hitradio 3,2 0,0 Kink FM Radio 6 Bron: CLO RAB/Intomart GfK okt/nov 08 - aug/sept 09 (week/07-24 uur)

25 Marktaandeel – Sociale Klasse %
Totaal 10+ AB1 B2 CD ORN Radio 12,6 9,4 10,0 17,6 Radio 538 10,8 11,1 9,6 Radio 2 10,7 11,3 10,4 10,1 Sky Radio 9,1 8,5 9,5 Radio 3FM 8,3 9,9 9,7 5,7 Radio 1 7,1 4,8 5,3 Q-music 7,0 8,0 9,2 4,7 Radio Veronica 5,9 5,1 7,6 E Power Radio 4,4 2,7 6,1 100%NL 3,5 2,6 4,5 Radio 5 1,9 2,1 3,7 Radio 10 Gold 2,5 1,7 2,0 Classic FM 2,2 2,9 1,6 Arrow Classic Rock 2,4 1,8 Slam!FM 2,3 1,5 Radio 4 1,0 0,9 BNR Nieuwsradio 0,8 1,3 0,6 0,4 Arrow Jazz FM 0,3 TMF Hitradio Kink FM 0,1 Radio 6 0,2 Bron: CLO RAB/Intomart GfK okt/nov 08 - aug/sept 09 (week/07-24 uur)

26 Marktaandeel – Nielsen (regio)
Totaal 10+ Nielsen I Nielsen II Nielsen III Nielsen IV Nielsen V ORN Radio 12,6 13,5 8,7 22,7 13,2 11,7 Radio 538 10,8 11,2 14,3 6,7 10,0 9,4 Radio 2 10,7 9,8 11,4 8,1 Sky Radio 9,1 10,2 10,6 8,2 7,6 Radio 3FM 8,3 4,7 6,0 4,5 10,4 12,5 Radio 1 7,1 9,5 6,4 6,3 5,5 Q-music 7,0 5,8 7,3 6,8 Radio Veronica 5,9 5,4 7,2 7,4 6,5 3,6 E Power Radio 4,4 2,6 2,3 6,9 5,6 5,3 100%NL 3,5 3,0 4,2 1,8 4,0 Radio 5 3,8 3,1 2,0 2,2 Radio 10 Gold 2,5 2,8 1,2 Classic FM 2,7 1,9 1,6 Arrow Classic Rock 1,7 1,5 Slam!FM 2,9 Radio 4 1,3 BNR Nieuwsradio 0,8 1,1 0,4 0,6 Arrow Jazz FM 0,7 0,3 0,2 TMF Hitradio 0,5 Kink FM 0,1 Radio 6 Bron: CLO RAB/Intomart GfK okt/nov 08 - aug/sept 09 (week/07-24 uur)

27 Boodschapper met kind 0-12 jaar
Marktaandeel – Diverse groepen Diverse groepen Totaal 10+ Mannen Vrouwen Studerend B-to-B Boodschapper met kind 0-12 jaar ORN Radio 12,6 11,0 14,6 2,5 4,6 3,9 Radio 538 10,8 11,9 9,5 19,5 14,8 17,0 Radio 2 10,7 10,1 11,3 3,8 10,6 8,3 Sky Radio 9,1 7,3 11,2 11,1 8,1 13,6 Radio 3FM 6,9 13,5 12,5 11,7 Radio 1 7,1 7,4 2,2 7,9 3,0 Q-music 7,0 6,3 7,8 10,2 12,4 Radio Veronica 5,9 7,6 4,7 8,0 E Power Radio 4,4 5,2 3,4 2,8 100% NL 3,5 3,1 2,1 Radio 5 2,6 0,1 0,5 0,4 Radio 10 Gold 0,9 1,6 1,7 Classic FM 2,0 2,4 1,3 Arrow Classic Rock 1,8 Slam!FM 2,3 1,9 Radio 4 0,3 1,4 BNR Nieuwsradio 0,8 1,1 0,7 Arrow Jazz FM 0,6 TMF Hitradio Kink FM Radio 6 0,2 Bron: CLO RAB/Intomart GfK okt/nov 08 - aug/sept 09 (week/07-24 uur)

28 Radiostations profielen
10+ Mannen Vrouwen 10-19 20-34 35-49 50-64 65+ Totaal 100 53,8 46,2 6,9 18,9 28,5 25,7 20,0 Radio 1 51,9 48,1 1,5 5,9 15,8 32,1 44,7 Radio 2 51,1 48,9 2,6 5,2 31,5 38,3 22,3 Radio 3FM 61,6 38,4 9,5 44,4 36,1 8,9 1,1 Radio 4 48,3 51,7 0,7 7,8 31,0 58,0 Radio 5 44,0 56,0 0,3 4,3 33,9 60,8 Radio 6 59,2 40,8 12,8 36,4 36,9 11,3 Sky Radio 43,2 56,8 8,2 33,6 8,6 Radio 538 Radio 10 Gold 45,0 55,0 3,0 25,0 52,5 14,3 Q-music 13,5 33,5 39,9 11,4 1,6 Classic FM 49,3 50,7 1,4 2,7 6,6 27,4 62,0 Arrow Classic Rock 70,2 29,8 6,7 16,3 41,7 31,8 3,5 Arrow Jazz FM 6,0 23,2 35,2 23,5 12,2 BNR Nieuwsradio 71,6 28,4 20,8 26,3 21,9 Kink FM 78,6 21,4 37,3 40,6 6,5 2,8 Slam!FM 62,5 37,5 29,2 41,2 5,5 0,9 Radio Veronica 69,0 5,0 29,6 47,9 14,9 2,5 100% NL 48,6 51,4 19,4 33,1 26,8 12,1 TMF Hitradio 42,1 57,9 56,5 12,6 20,7 ORN Radio 46,7 53,3 10,2 35,7 49,7 E Power Radio 64,3 6,1 32,8 27 Bron: CLO RAB/Intomart GfK okt/nov 08 - aug/sept 09 (week/07-24 uur)

29 Geslacht / leeftijd 10+ Mannen Vrouwen 10-19 20-34 35-49 50-64 65+ Radio 538 23,8 25,4 22,3 36,3 36,5 27,6 12,4 4,8 Sky Radio 22,9 19,5 26,3 26,9 11,0 ORN Radio 22,7 23,0 22,4 10,3 7,6 15,0 35,3 49,9 Q-music 18,0 16,6 19,3 32,5 27,2 20,6 8,2 1,7 Radio 1 17,6 20,1 15,1 6,2 9,5 15,6 23,2 34,3 Radio 2 17,1 7,9 7,3 19,6 26,2 21,3 Radio 3FM 15,8 17,7 14,0 28,8 18,5 7,8 3,2 Radio Veronica 12,7 9,7 10,6 17,0 18,8 8,6 4,0 E Power Radio 10,1 11,9 8,4 11,5 6,9 100%NL 10,0 12,5 11,3 10,9 9,6 5,1 Slam!FM 8,8 6,8 21,0 13,5 5,4 1,9 0,8 Arrow Classic Rock 5,6 7,1 4,1 5,8 4,9 7,7 6,3 1,5 Classic FM 5,3 2,8 1,4 2,4 Radio 10 Gold 5,2 2,3 2,1 5,9 Radio 4 5,0 4,7 6,5 14,4 Radio 5 4,6 1,1 0,7 1,3 7,0 BNR Nieuwsradio 3,8 3,6 4,5 3,9 Arrow Jazz FM 2,6 2,5 1,8 TMF Hitradio 2,0 10,4 0,4 Kink FM Radio 6 0,9 1,0 0,3 0,6 1,2 Bron: CLO RAB/Intomart GfK okt/nov 08 - aug/sept 09 (week/07-24 uur) Weekbereik radio %

30 Bruto kosten per GRP Totaal 10+ 10-19 20-49 B-to-B Boodschapper Mannen 20-49 Radio 1 313 3104 697 285 265 527 Radio 2 218 1166 287 234 193 245 Radio 3FM 427 621 256 298 494 202 Radio 4 266 5733 1266 383 199 1060 Radio 5 242 10921 2576 1615 200 3212 Radio 6 1116 6009 2219 901 1187 1596 Sky Radio 311 530 304 369 281 404 Radio 538 500 543 330 387 612 Radio 10 Gold 191 885 306 315 161 342 Q-music 418 430 276 301 450 275 Classic FM 2222 1133 392 177 994 Arrow Classic Rock 399 830 332 328 431 238 Arrow Jazz FM 577 1342 478 386 484 420 BNR Nieuwsradio 1632 8754 1602 551 1806 1020 Slam!FM 490 368 528 754 Radio Veronica 402 1110 250 314 462 176 100% NL 253 407 233 437 246 269 TMF Hitradio 709 175 1031 2046 1261 1127 ORN Radio 126 1174 465 367 105 468 E Power Radio 291 666 257 477 326 189 Bron: CLO RAB/Intomart GfK okt/nov 08 - aug/sept 09 (week/07-24 uur)

31 3. Learnings van radio-onderzoeken

32 CLO Continu LuisterOnderzoek
RAB heeft BVA en PMA uitgenodigd tot het uitschrijven van een tender voor het CLO Continu LuisterOnderzoek om zo tot een vorming van een JIC (Joint Industry Committee) te komen. Belangrijkste verbeteringen in het CLO: Focus verschoven naar online invulling Individuele zendervolgorde per respondent obv luistergedrag Uniforme werving via RDD Random Digit Dialing Leefstijlkenmerken Internet luisteren Gouden Standaard Dynamische meetweken

33 CLO vanaf 2007 online

34 Uitgebreid RAB testprogramma personal meters
heeft RAB een uitgebreid testprogramma uitgevoerd met verschillende personal meters. Bij de 1e EMM compliancetest Eurisko (draagt respondent de meter) is samengewerkt met TV: SKO Andere testen zijn: Single source onderzoek EMM personal meter met CLO Mediawatch Compliancetest Single source MediaWatch met CLO

35 RADAR Effectonderzoek: Radioreclame werkt!
Gemiddeld stijgt de reclamebekendheid 23% en door de inzet van radio is de koopbereidheid gemiddeld 16% hoger! Extra aanjager door visual transfer: Reclamebekendheid stijgt nog sterker +45%. Stijging productaankoop en productvoorkeur ruim 1/3 hoger dan gemiddeld. Bron: 28 RADAR cases

36 Mediatijdbesteding Bron: STIR Establishment Survey 2008

37 Mediaconsumptie per uur van de dag

38 RAEL: Radio spreekt individu aan

39 Megalab: Radio wordt het meest vertrouwd

40 RAB UK: Radio het minst zapgevoelig
Het ad avoidance onderzoek van RAB UK in 2006 leverde o.a. de volgende resultaten op: Radio en bioscoop hebben het minst te kampen met reclame-ontwijking, waarbij radio een hoog bereik realiseert. Real-time media, zoals tv, radio en bioscoop, hebben in het algemeen minder last van reclame-ontwijking dan statische media als dagbladen en tijdschriften. De grootste groep consumenten wordt niet gevormd door de reclame-ontwijker of de reclameliefhebber, maar door de groep de ongeïnteresseerde consument. Meer dan de helft van het publiek heeft weinig tot geen belangstelling voor reclame.

41 Radio het minst zapgevoelig

42 Radio een zapbestendig medium
Bron: PPM Noorwegen TNS Gallup 2006

43 Ironing Board Study: Radioreclame beklijft!
Een van de meest baanbrekende radio-onderzoeken is de Ironing Board Study (strijkplankonderzoek). Er werd gekeken wat de herinnering van radioreclame is bij luisteraars die tegelijkertijd met iets anders bezig zijn. In de thuissituatie werd een nieuw stijfselproduct getest. Op de radio waren een aantal commercials te horen. Na de strijktest kregen de vrouwen eerst en aantal vragen over het strijken en daarna enkele vragen over de commercials die ze hadden gehoord. 56% wist een of meer merknamen van de commercials te noemen. De respondenten wisten van verschillende commercials een of meer elementen van de reclameboodschap te noemen. De soft sell commercials scoorden relatief hoger dan de hard sell spots. De studie toont aan dat radioreclame goed beklijft, ook als luisteraars bezig zijn met andere activiteiten.

44 Radio Sales Multiplier: Radio verkoopt
De belangrijkste conclusies uit dit onderzoek: Door radio steeg de verkoop met gemiddeld 9%. De omzetstijgingen liepen in individuele gevallen op tot maar liefst 31%. Radio had een versterkende werking op de prijspromoties van het eigen merk. De inzet van radio had een dempende werking op de prijspromoties van concurrenten.

45 Radio Effect 1: Maximale werking radio
Belangrijkste resultaten: De herkenning neemt met gemiddeld 10% toe. Wordt de campagneperiode langer, dan leidt dat tot extra herkenning. Het optimale contactenniveau ligt op 7 à 8 contacten per campagne. Bij dat niveau wordt circa 75% van de maximale werking gerealiseerd. Bij de reclameherkenning doet zich de wet van de afnemende meeropbrengsten voor (zowel bij retailcampagnes als bij merken en (financiële) diensten. Meer contacten leveren nog wel extra effect op, maar dat is relatief beperkt. Wordt de doelgroep minder vaak bereikt dan wordt het optimale resultaat niet gehaald. Omdat veel luisteraars een beperkt zenderrepertoire hebben, dient het optimale contactenniveau bij voorkeur op elke zender afzonderlijk worden gehaald. Jongeren herkennen campagnes beter, ook bij gemiddeld lagere contactenniveaus jarigen hebben hogere contactenniveaus nodig. De effectiviteit van radioreclame neemt toe als radio gecombineerd wordt met andere media.

46 Radio Effect 2: Maximale werking radio
Vervolg conclusies Radio Effect: De belangrijkste driver voor de herkenning is GRP-inzet: hogere GRP-aantallen kopen de zekerheid van meer effect. De invloed van creatie moet niet onderschat worden. Vooral als een campagne relatief bescheiden van omvang is, is creatie vaak doorslaggevend voor succes. De creatieve uitwerking zorgt er ook voor dat de consument een mening heeft over de radiocommercials. Commercials waarover men geen mening heeft, worden aanzienlijk minder goed herkend. De keuze voor één versie van een radiocommercial leidt tot toename van de herkenning, maar kan ook sneller irritatie veroorzaken.

47 Conclusies Radio Reactie Onderzoek
Een jingle draagt bij aan de herkenning van het merk. Is de commercial ook origineel en/of duidelijk, dan versterkt dit de herkenning. Commercials die grappig zijn, kunnen veelal rekenen op een hogere waardering. Ook serieuze commercials worden gewaardeerd, mits ze geloofwaardig zijn. Zowel voor de herkenning als voor de waardering is het van belang dat de luisteraar de commercial duidelijk vindt. Commercials die voor de luisteraar teveel te raden overlaten, worden niet goed onthouden en al evenmin goed gewaardeerd.

48 Radio + tv vullen elkaar goed aan
Uit het onderzoek van RAB UK in 2006 blijkt, dat radio en tv elkaar goed aanvullen. Dat komt allereerst omdat ze een aantal sterke punten gemeen hebben: Radio en tv worden op dagelijkse basis ‘geconsumeerd’. Radio en tv hebben een groot aandeel in de totale mediaconsumptie. Radio en tv zijn als real-time media goed in staat nieuwe consumenten te bereiken.

49 Radio + tv vullen elkaar goed aan
Door de belangrijke verschillen versterken radio en tv elkaar: Radio wordt overdag goed beluisterd, tv kijken gebeurt voornamelijk in de avond. De consument heeft voor tv meer gerichte aandacht, radio wordt vaak gecombineerd met andere activiteiten. Radio is veel minder zapgevoelig dan tv. Tv is vooral geschikt voor het creëren van bekendheid en het demonstreren van nieuwe producten, terwijl radio bij uitstek geschikt is voor het herhalen van de boodschap op relevante momenten op de dag en op relevante plaatsen.

50 Radio Basisondervraging: Radio & internet
Weleens luisteren naar radio via internet (%) Bron: Radio Basisondervraging Intomart GfK 2008

51 CLO 2009: Radio & internet in Nederland
Weekbereik (%) Bron: CLO RAB/Intomart GfK okt 08/sept 09 weekbereik (personen die via internet naar radio luisteren)

52 Radio & Internet In opdracht van RAB heeft Intomart GfK in 2009
onderzoek uitgevoerd onder 5182 personen (13 jr+). Doel: bezit en gebruik radioplatforms + radio luisteren via internet. In 2007 heeft RAB vergelijkbaar onderzoek uit laten voeren (radio luisteren via internet).

53 Bezit/gebruik bestaande platforms radio luisteren
Gebruik Platforms voor radio luisteren De bestaande platforms worden nog steeds verreweg het meest gebruikt om radio mee te luisteren. De radio/stereo installatie (73%) is het populairst. De autoradio (66%) staat op een tweede plaats. Bron Radioplatform onderzoek 2009 Intomart GfK n= 5182 A1. Welke apparaten heeft u tot uw beschikking, thuis, op uw werk, of elders? A2. Via welke apparaten luistert u wel eens naar de radio, thuis, op uw werk, of elders?

54 Bezit/gebruik nieuwe platforms radio luisteren
Gebruik platforms voor radio luisteren De bestaande platforms worden nog steeds verreweg het meest gebruikt om radio te beluisteren Digitale TV (23%) Laptop (18%), Mobiel (12%) en MP3 (8%) scoren redelijk qua radio beluistering. Digitale Settop Box, I-phone en PDA zijn nog minder populair Basis n= 5182 Selectie A2 : beschikt over een apparaat n= 5178 A1. Welke apparaten heeft u tot uw beschikking, thuis, op uw werk, of elders? A2. Via welke apparaten luistert u wel eens naar de radio, thuis, op uw werk, of elders?

55 Beoordeling platforms
Gemiddelde per kenmerk Selectie : luistert radio via <apparaat> n= variabel B1/B2/B3/B4. Als u de geluidskwaliteit / het gemak / het aanbod aan zenders / het gemak van vinden van favoriete zenders van onderstaande apparaten om radio mee te luisteren moet beoordelen met een rapportcijfer, welk cijfer zou u elk apparaat dan geven?

56 Luisterduur naar platform Gemiddeld aandeel platforms op totale luisterduur
Selectie : luistert radio via <apparaat> n= variabel B8: Op de dagen dat u naar de radio via de <….> luistert, hoeveel uur luistert u dan gewoonlijk per dag?

57 Radio luisteren via internet
Conclusies uit Intomart onderzoek 2009: Ongeveer 1/3 van de bevolking luistert wel eens naar de radio via internet. 12% van de totale luistertijd per week gaat nu al via de pc en laptop. Er wordt gemiddeld 7 uur per week radio via internet geluisterd. 63% luistert naar dezelfde radiostations als gewoonlijk. Radio via internet wordt voornamelijk thuis beluisterd (88%). Laptop is bij de jongeren de nr 2 meest gebruikte platform voor radio. PC/Laptop scoort nr 1 bij ‘gemak in het vinden van favoriete zenders’. Luisteren via een portal site of verzamelsite is fors toegenomen sinds 2007. Wat betreft de wijze van luisteren zijn er weinig verschillen met 2007: Bijna de helft luistert via de speakers van de PC (intern en/of extern) jongeren (13-19) luisteren vaker via koptelefoon/oordopjes op internet. 2/3 laat het Media Player-venster klein en ruim 70% luistert live.

58 Radioplatforms Conclusies uit Intomart onderzoek 2009:
Radio/stereo installatie + autoradio blijven verreweg favoriet qua beluistering. De radio/stereo installatie is nog altijd het meest populair: De radio/stereo installatie is goed voor 56% van de totale luistertijd per week 87% beschikt over dit platform en 73% gebruikt dit platform om naar de radio te luisteren Bijna de helft gebruikt deze installatie zelfs het meest voor het luisteren naar de radio Hoogste gemiddelde beoordeling (8,2); nr 1 op ‘geluidskwaliteit’ (8,4) en ‘gemak’ (8,2) Wordt gemiddeld per week het meest beluisterd (gemiddeld 20 uur per week) De ochtenden en avonden zijn populaire dagdelen om via deze installaties te luisteren De autoradio is qua beluistering nr 2: Autoradio neemt 18% van de luistertijd per week voor zijn rekening 2/3 van de respondenten gebruikt (o.a.) de autoradio om naar de radio te luisteren Voor 28% is de autoradio het meest gebruikte platform voor luisteren naar de radio. Autoradio: vaker mannen, hogere sociale klassen en fulltime werkzame personen. Qua beoordeling scoort de autoradio hoog op ‘gemak’ (8,1)

59 Radioplatforms Conclusies Intomart 2009 Overige platforms
Mobiel scoort met radio luisteren het hoogst 12%, gevolgd door I-Pod/MP3 speler met 8%. Jongeren luisteren vaker radio via nieuwe platforms zoals MP3 speler, I-Phone, mobiel, laptop etc. Met name de luisteraars die via de I-pod/MP3 speler en Mobiel/I-phone/PDA naar de radio luisteren, maken veel gebruik van oordopjes; zij gebruiken deze gemiddeld respectievelijk 76% en 68% van de tijd. Jongeren luisteren vaker via oordopjes naar de PC/Laptop dan 20+ers. Het aandeel van luisteren via oordopjes qua luistertijd is echter nog gering, namelijk 59 minuten voor I-pod/MP3 en 52 minuten voor mobiel/I-phone per dag voor de gebruikers van deze platforms. De digitale settop box scoort het hoogst op de beoordeling van het zenderaanbod (8,5) en het gemak van het vinden van de zenders (8,1). Gemiddeld scoort de settop box 8,1 (2e positie) Bij de meeste platforms is de ochtend en de middag het favoriete dagdeel om radio te luisteren. Opvallend is het afwijkende luistermoment bij de digitale settop-box en PC/laptop. Naar de settop box wordt vooral ‘s avonds geluisterd en de PC/Laptop is de middag en de avonds erg populair. Bekendheid podcast is iets toegenomen; ze hebben er van gehoord maar kunnen het niet uitleggen. Groep jaar weten vaker precies wat een podcast is, 35+ers hebben vaker geen idee. Jongeren (13-19) luisteren vaker regelmatig naar podcasts.

60 4. Eigenschappen radio & wetgeving

61 12 sterke radio eigenschappen (1)
1. Radio bouwt snel een hoog bereik op Liefst 92% van alle Nederlanders luistert iedere week naar de radio. Gemiddeld meer dan 3 uur per dag. Qua mediatijdbesteding staat radio overdag op eenzame hoogte. 2. Radio is trefzeker Radio heeft een zeer hoge contactfrequentie en de confrontatieduur van commercials is lang, want de spot wordt voor de volle 30 seconden beluisterd. De reclametrefkans is zeer hoog. 3. Radio is snel en flexibel Radio is een zeer snel inzetbaar en flexibel medium. Er kan eenvoudig ingespeeld worden op actualiteit en het opnemen van een commercial hoeft niet veel tijd te kosten. 4. Radio is kostenefficiënt Zowel de media- als productiekosten zijn in vergelijking met veel andere media zeer gunstig. 5. Radio is doelgroepgericht en kent een hoge luisteraartrouw Het radiolandschap is heel breed. Nieuwszenders, jongerenzenders, klassiek, non-stop popmuziek: voor iedereen is er een favoriet station. Luisteraars hebben een sterke band met hun station. Ze staan ermee op, luisteren onderweg en op het werk en gaan er mee naar bed. 6. Radio is overal en altijd en is een real-time medium Met radio bereik je de doelgroep wanneer en waar je maar wilt. En je bepaalt zelf wanneer de doelgroep je spot hoort. Prima om in te spelen op gebruiks- en aankoopmomenten.

62 12 sterke radio eigenschappen (2)
7. Radio is zapbestendig Zapgedrag wordt een steeds groter probleem. Radio heeft de laagste reclame-ontwijking en bereikt bovendien een groot publiek. 8. Radio is een belangrijke aanjager voor online campagnes Radio en online zijn bij uitstek een ideale mix. Online is visueel en bij radio ligt de focus op audio. Samen zijn het de ‘oren en ogen’ van de campagne. Internetradio stijgt explosief. 1 op de 5 Nederlanders bezoekt wel eens een website naar aanleiding van een radiospot. 9. Radio is persoonlijk Radio is een persoonlijk medium dat dicht bij de consument staat. 10. Radio werkt ook bij een lage mate van aandacht Radio werkt beter dan welk mediumtype ook om bij weinig aandacht reclameboodschappen bij de consument op te slaan. Het is immers niet mogelijk om je oren er voor te sluiten. 11. Radio is visueel Radiocommercials kunnen de beelden van televisiecommercials terugroepen en versterken. Dit heet Visual Transfer. De consument speelt visuele elementen van tv terug bij een radiospot. 12. Radio is multi-inzetbaar en impactvol Door de mix van hoog bereik, impact en herhaling kan radio zeer effectief zijn. De effectiviteit hangt ook af van de creatieve invulling van de commercial.

63 Non-spot voorbeelden Het billboarden van radioprogramma’s. Vermelding van de adverteerder bij aanvang en/of na afloop van een programma. Price sponsoring: de adverteerder stelt prijzen ter beschikking die met naam en toenaam in het programma worden genoemd. Sponsoring van off-air activiteiten die op de radio worden uitgezonden, zoals evenementen, concerten etc. Het merk lift in dat geval mee op de uitstraling van het evenement. Een programma dat aan een station wordt aangeboden. Een eigen (online-)station ontwikkelen: branded radio. Interactieve multimediatechnieken, zoals sms, podcasts en links.

64 Checklist non-spot briefing
Wat is de achtergrond van het merk? Welke markt(en)? Welke persoonlijkheid heeft het merk? Wat is de kernpropositie van het merk? Hoe ziet de doelgroep eruit? Hoe staat de consument op dit moment tegenover het merk? Welk strategisch idee vormt de basis voor alle merkcommunicatie? Wat is de doelstelling van de inzet van non-spot op radio? Beschrijf een realistische ambitie en wat is het tijdspad. Welke andere communicatie-activiteiten en wanneer? Zijn er belangrijke momenten van de dag voor het merk? Hoe ga je het succes van de non-spot inzet meten?

65 Wetgeving en zelfregulering

66 Reclamecode alcoholhoudende dranken
Artikel 21 Reclame voor alcoholhoudende drank in welke vorm dan ook mag geen publiek bereiken dat voor meer dan 25% bestaat uit minderjarigen. Voor reclame uitingen geldt als maatstaf voor het bereik het algemeen in de markt geaccepteerd bereiksonderzoek. Voor evenementen gelden de bezoekcijfers als maat voor het bereik. De bewijslast ter zake van het bereik rust op de adverteerder, die zich daarbij moet baseren op algemeen in de markt geaccepteerde kijk- of luistercijfers. Voor internetsites: gebruikersprofiel. Artikel 22 Reclame voor alcoholhoudende drank mag niet worden uitgezonden op radio en tv direct voorafgaand aan, tijdens, of direct volgend op programma’s die volgens algemeen in de markt geaccepteerde luister- of kijkcijfers voor meer dan 25% worden bereikt door minderjarigen. Artikel 23 Geen reclame voor alcoholhoudende drank op jongerenzenders.

67 5. Ontwikkelingen radio

68 DAB+ komt naar Nederland
DAB gaat nu echt zijn intrede doen nu de regering heeft besloten dat de uitgifte van commerciële etherfrequenties gekoppeld gaat worden aan het introduceren van DAB. De regering kiest ervoor de huidige radiobedrijven die thans FM- en AM etherlicenties hebben tot minstens 2017 te verlengen voor een marktconform bedrag. Frequentie uitgifte waarschijnlijk in 2010, daarna uitrol netwerken Momenteel is commissie bezig de financiële aspecten van de koppeling uit te werken Voorwaarde daarbij is dat voor 1 september 2015 via DAB zal worden uitgezonden. De huidige kavelindeling en clausulering blijft gehandhaafd. De houders van FM kavels worden ‘eigenaar’ van de DAB-kavel. In 2016 evaluatie DAB-beluistering. Indien succesvol kunnen op ‘relatief korte termijn’ de analoge FM-uitzendingen beëindigd worden. Criterium is 50% van huishoudens. Nederland afhankelijk van internationale markt DAB+ ontvangers Volgens staatssecretaris Heemskerk is het definitieve afschakelmoment 2023, waarbij in 2017 de mogelijkheid bestaat opnieuw te verlengen. Indien geen afschakelmoment wordt bepaald, vindt een nieuwe frequentieverdeling plaats in 2017.

69 Vormen van digitale radio
Digitale radio kent meerdere vormen: Internetradio: het luisteren naar de radio via internet: Het beluisteren van radioprogramma’s die gelijktijdig via de ether en/of kabel worden uitgezonden. Uitgesteld luisteren (naar in het digitale archief opgeslagen uitzendingen die via streaming audio of podcasts worden beluisterd). Het luisteren via internet naar radiostations die niet via de ether of kabel uitzenden. Radio waarbij de signalen worden verzonden in (digitale) gecomprimeerde datapakketten. De bekendste vorm is Digital Audio Broadcasting (DAB). 3. Radio die beluisterd kan worden via een speciale (digitale) ontvanger voor digitale tv, zoals bij Digitenne van KPN.

70 Podcasting: Discovery and Recovery
Podcasting blijft voorlopig waarschijnlijk een kleinschalig verschijnsel (zie ook Intomart onderzoek 2009), al is het een ontwikkeling die aandacht verdient. Door het toenemend gebruik van iPods en andere mp3-spelers zal de belangstelling voor podcasts ongetwijfeld verder groeien. Podcasting kan ook een aanvulling vormen op het bestaande luistergedrag en voorzien in een behoefte die live-radio niet vervult. IPod/mp3-speler en radio vullen elkaar prima aan. Dat blijkt uit het onderzoek ‘Discovery and Recovery’ dat RAB UK in 2006 deed. Dit onderzoek werd gehouden onder 200 iPod/mp3-spelergebruikers.

71 Verdere conclusies Podcasting onderzoek
• De iPod/mp3-speler wordt vooral gebruikt op plaatsen en in situaties (op de fiets, tijdens het hardlopen) waar de luisteraar geen gewone radio bij zich heeft. • De iPod/mp3-speler is populair voor muziek die men al kent, terwijl radio meer wordt gebruikt om nieuwe muziek te ontdekken en naar het actuele nieuws te luisteren. • Bezitters van een nieuwe iPod/mp3-speler luisteren vooral de eerste maanden na aanschaf intensief naar hun eigen muziek. Daarna wordt radio weer belangrijker.

72 Ipod vooral onderweg populair

73 Radio blijft onderdeel van dagelijkse leven

74 Radio wordt mulitmediaal platform
De trend is heel duidelijk; radio wordt digitaal en groeit steeds verder uit tot een multimediaal platform, echter de bestaande platformen blijven nog steeds het fundament. Bijna ¾ van de luistertijd per week gaat via de radio/stereo installatie Van de nieuwe platforms worden vooral pc en laptop steeds belangrijker. Vooral jongeren maken steeds meer gebruik van nieuwe platforms voor radio luisteren (mobiel, MP3-speler/iPod etc.) Ook in communicatief opzicht wordt radio meer en meer multimediaal. Spot, non-spot, events, podcasts, branded radio; de mogelijkheden voor de adverteerder om met radio zijn doelgroep(en) te bereiken, nemen steeds verder toe. Er komt een steeds grotere focus op radio in combinatie met online (‘ogen en oren’ van een campagne).

75 Einde Laatste wijzigingen uitgevoerd in november 2009

76 RAB aangesloten zenders
Landelijke publieke zenders Landelijke commerciële zenders Radio 1 Radio 2 Radio 3FM Radio 4 Radio 5 Radio 6 100% NL Arrow Classic Rock Arrow Jazz FM BNR Nieuwsradio Classic FM Radio 10 Gold Kink FM Q-music Radio 538 Radio Veronica Sky Radio Slam!FM HitRadio Regionale publieke zenders Regionale commerciële zenders L1 Radio Omroep Brabant Omroep Zeeland Omrop Fryslân Radio Drenthe Radio Flevoland Radio Gelderland Radio M Utrecht Radio Noord Radio Noord-Holland Radio Oost Radio Rijnmond Radio West City FM Rock Fresh FM Hot-Radio Keizerstad FM Optimaal FM Radio 8 FM Radio Hollandio RadioNL Simone FM Waterstad FM XFM

77 Radio een multi-media platform
RADIO, JE KUNT ER NIET OMHEEN !


Download ppt "Trends & Ontwikkelingen Update november 2009"

Verwante presentaties


Ads door Google