Spindoctoring in politiek Den Haag

Presentatie over: "Spindoctoring in politiek Den Haag"— Transcript van de presentatie:

1 Spindoctoring in politiek Den Haag
Chris Aalberts Spindoctoring

2 Wie ben ik? Onderzoeker en docent politieke communicatie Boeken
Veel gekwetter, weinig wol (2011) U draait en u bent niet eerlijk (2010) Altijd ver weg? (2008) Aantrekkelijke politiek? (2006) In voorbereiding Achter de PVV Spindoctoring

3 Opbouw Spindoctoring Buitenlandse ervaringen Beeldvormen Framen Liegen
Lekken Maatschappijleer Spindoctoring

4 Spindoctoring (1) Nederland wordt steeds meer een mediacratie
Essentieel hoe politici in de media komen Adviseurs helpen daarbij Doelen Beïnvloeding van journalistieke berichtgeving Via de media de juiste beeldvorming onder burgers Spindoctoring

5 Spindoctoring (2) Een spindoctor is ‘degene die op moderne wijze de media manipuleert en de berichtgeving zo effectief mogelijk naar zijn hand weet te zetten’ Wat zijn de verschillen met voorlichters? Actieve sturing van informatie i.p.v. doorgeefluik Strategisch adviseur i.p.v. uitvoerder Proactief i.p.v. reactief Spindoctoring

6 Spindoctoring (3) Geen professie, maar een rol
Geen professionele kennisopbouw Geen specifieke opleidingen Verschillende personen kunnen deze rol vervullen Voorlichters Politici zelf Politiek assistenten Journalisten Spindoctoring

7 Verenigde Staten (1) Grote campagne-industrie met vele consultants
Ethische discussie (o.m. Irak) Activiteiten Onderzoek naar verleden van tegenstanders Onderzoek naar eigen achterban Betaalde publiciteit Direct marketing (o.m. social media) Spindoctoring

8 Verenigde Staten (2) Presidentskandidaat en Vietnamheld John Kerry
Comite van veteranen voor ‘de waarheid’ Spindoctoring

9 Verenigde Staten (3) Waarom was de hulp na Katrina zo slecht?
Opgeroepen beeld: de lokale overheid is corrupt Werkelijkheid: het had geen prioriteit voor Bush Spindoctoring

10 Groot-Brittannië (1) Slechte relatie tussen politici en de tabloid-press Agressieve tactieken ‘nodig’ om goed in de media te komen Spindoctoring komt vooral van Labour Ruim 20 jaar geen gewonnen verkiezingen Rebranding tot ‘New Labour’ tijdens Tony Blair Systematische aandacht voor imago in de media Spindoctoring

11 Groot-Brittannië (2) Agressieve bejegening van journalisten
Geen medewerking bij een negatieve toonzetting Straffen en belonen Spindoctoring

12 Groot-Brittannië (3) Opinieonderzoek, mediamonitoring en planning
The grid: strategisch plannen van nieuws Bij rampen slecht regeringsnieuws brengen Meer publieke aandacht voor spindoctoring Spindoctoring

13 Technieken Hoe relevant is dit alles voor Nederland?
Interviews met politici, voorlichters, journalisten en politiek assistenten Vier technieken Beeld vormen Framen Liegen Lekken Spindoctoring

14 Beeld vormen (1) Scheppen van een mooi beeld Tamelijk onschuldig
Technieken Accentueren van karaktereigenschappen Aanpassen taalgebruik Creëren van gewenste omgeving Kiezen van geschikte media Spindoctoring

15 Beeld vormen (2) Vraag: leidt dit af van de inhoud of ondersteunt het de inhoud? Spindoctoring

16 Beeld vormen (3) Probleem: wordt dit wel serieus genomen?
Spindoctoring

17 Framen (1) Duiden van politieke thema’s en gebeurtenissen Technieken
Framen van het verloop van debatten Geven van achtergrondinformatie Nemen van initiatief Wijzen op fouten van tegenstanders Spindoctoring

18 Framen (2) Vraag: is dit niet hetzelfde als politiek bedrijven?
Spindoctoring

19 Framen (3) Probleem: frames kunnen ook tegen je werken Spindoctoring
Spindoctoring

20 Liegen (1) Verdergaande vorm van framing
Vertellen van verhalen die (deels) onjuist zijn Technieken Roddelen Bedriegen Spindoctoring

21 Liegen (2) Vraag: is dit wel ethisch verantwoord? Spindoctoring
Spindoctoring

22 Liegen (3) Probleem: eigen imago verslechtert Spindoctoring
Spindoctoring

23 Lekken (1) Specifieke vorm van framing
Verspreiden van vertrouwelijke informatie Verspreiden van informatie die onopgemerkt blijft Vaak verbonden met specifieke functie Politiek assistenten Andere voorbeelden zijn schaars Spindoctoring

24 Lekken (2) Vraag: is er wel zoveel interessante informatie?
Spindoctoring

25 Lekken (3) Probleem: politiek assistent is altijd verdacht
Spindoctoring

26 Maatschappijleer (1) Gebrekkige kennis bij burgers over politiek
Beperkte consumptie van politieke informatie Onvoldoende interesse om dit te veranderen Spindoctoring Effectieve manier om hiervan gebruik te maken Vanuit politici werkt het niet altijd Voor burgers levert het vaak slechte informatie op Spindoctoring

27 Maatschappijleer (2) Essentiële vragen
Welke politieke informatie wordt er verspreid? Waar komt die informatie vandaan? Welke belangen spelen hierbij mee? Wat weten we wel en wat niet? Spindoctoring

28 Bron Maarten Molenbeek & Chris Aalberts (2010): U draait en u bent niet eerlijk: spindoctoring in politiek Den Haag. Den Haag: SDU. Spindoctoring