Marketingmix Saskia Best, 9 oktober 2008

Presentatie over: "Marketingmix Saskia Best, 9 oktober 2008"— Transcript van de presentatie:

1 Marketingmix Saskia Best, 9 oktober 2008
Creative Marketing, jaar 1, hoorcollege 3 Marketingmix Saskia Best, 9 oktober 2008

2 Wie ben ik? Saskia Best vakgroep CMD Creative Marketing
downloads: via startpagina.cmd.hro.nl

3 Boek Marketing, de essentie, 7e Druk, Philip Kotler ISBN 9789043010580
De theorie wordt volgens dit boek behandeld Alleen deze 7e editie! Geen andere editie.

4 Planning 2008 - 2009 + herfst winter lente zomer kwartaal cijfer
2 opdr. werkcollege +Tentamen week 45 opdrachten werkcollege Geen CRM opdrachten werkcollege + quiz kwartaal cijfer kwartaal cijfer - kwartaal cijfer

5 Planning Herfstkwartaal
Hoorcollege 1: Inleiding marketing op 11 september door Ayman van Bregt Hoorcollege 2: Consumentengedrag op 25 september door Peter van Waart Hoorcollege 3: Marketingmix op 9 oktober door Saskia Best

6 TENTAMEN Vindt plaats op 6 november
Gaat over de stof van de hoorcolleges en de werkcolleges MC vragen

7 Marketing!? Is Overal Is HEEEEEL Simpel
Marketing komt van het Engelse to market: op de markt brengen

8 Klantbehoeften, klantwensen en vraag
Marketing speelt je in op de menselijke behoeften Een (potentiële) klant heeft een bepaalde behoefte als hij erachter komt dat hem iets ontbreekt Binnen het commerciële denken zeggen we ook wel dat de klant ‘een probleem’ heeft En een probleem moet opgelost worden. Is er geen probleem, dan hoeft er ook niets te worden opgelost

9 Klantbehoeften, klantwensen en vraag
De klantwens is de concrete vorm die de behoefte aanneemt in een bepaalde cultuur en persoon

10 Klantbehoeften, klantwensen en vraag
De vraag naar een product of dienst ontstaat (gebaseerd op de economische wetten) pas, als je het ook daadwerkelijk kunt aanschaffen Mijn persoonlijke wens is om in een Porsche Cayenne te rijden. Er is nog geen vraag, want ik heb niet de middelen

11 Klantbehoeften, klantwensen en vraag
Een product of dienst kun je ook wel beschouwen als een bundel van behoeftebevredigingelementen Deze bundel moet de klant voordelen (Engels: benefits) opleveren De klant wil immers value for money (waar voor z’n geld)

12 Doelgroepanalyse: ken je klant
Kruip in de huid van je klant

13 Hoe bereik ik mijn doelgroep?
Met een aantal tactische instrumenten: de marketingmix ( 4 p’s van Kotler)

14 We gaan even naar Kotler luisteren

15 Het product Product = voor jullie dus je concept

16 Het product kent verschillende niveaus
Voor jullie dus je concept

17 Veel producten mislukken

18

19 Wie koopt wat voor nieuwe producten?
Een nieuw product wordt eerst door een klein aantal mensen opgepikt Grotere groepen volgen daarna Welke mensen als eerste kopen hangt af van het product en kenmerken van de koper Classificatie van consumenten naar de snelheid waarmee zij nieuwe producten adopteren

20 De prijs Tja dat is wat je rekent voor je product

21 De prijs Gebaseerd op kosten Vraaggericht Concurrentie gericht

22 De prijsstrategie Afromen Penetratie Prijsdifferentiatie Vraaggericht
Concurrentie gericht

23 Distributie Waar koop ik het product? - directe distributie
- indirecte distributie

24 Huiswerk

25 Dat werkt dus niet meer

26

27 Achterhaald?

28

29 VIRAL

30

31

32

33 Huiswerk Neem de modulewijzer door voor de hoofdstukken die je moet kennen voor het tentamen

34 Contact s.e.best@hro.nl Download college: via startpagina